近年来，随着电竞产业的高速发展，涌现出一大批国际级别电子竞技与赛事，也让手机厂商、科技公司看到了电竞市场带来的红利，纷纷自主研发并推出“电竞”手机品牌。譬如：红魔手机、黑鲨手机、华硕ROG手机、联想拯救者……除了这些针对游戏推出的电竞手机品牌以外，还有很多手机厂商们专门为游戏一族推出主打游戏性能的新机。

过去，我们经常会看到一些手机厂商在新机发布会上，只会用PPT展示来强调性能，但是手机新品发布会，这次联想不走寻常路， 决定用一场“冷酷到底”的新品发布会来完美诠释新机性能。

Brand：联想中国区手机业务部Event : 拯救者电竞手机2 Pro新品发布会Location ：陈露（北京）国际冰上中心Agency：One&One和HrHEvent date：2021年4月8日

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发布会前期构思

首先，我们来看看这款新机的主打卖点：拯救者电竞手机2pro搭载全球首创的双涡扇超液冷一体化散热系统，让效能倍增。不仅能提升力量，还能降低风噪，双出风口则类似大排跑车的设计，冷热气流的交换更迅捷，让热量更快的被带出机身。

根据此次联想推出的拯救者电竞手机2 Pro手机「冷快」主打性能及研发背景，打造中国手机史上最“冷酷”的发布会，让用户从视觉上感受到手机的最强卖点，通过有故事感的「冰场」发布手机散热的故事，增加产品记忆点，扩大传播影响力。

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前期预热阶段—全方位传播

1）定制邀请函，与王老吉跨界合作

作为凉茶界的扛把子，“怕上火，就喝王老吉”成为了一代人熟知的洗脑标签。根据手机卖点对应王老吉属性，推出“怕上火，就用拯救者电竞手机”的理念，定制“下火”款王老吉，并定制复古弹药补给箱，作为发布会邀请函。暗示手机搭载更加优秀的散热措施，保证手机性能持续稳定输出。

2）邀请KOL，中国LOL首个世界冠军—若风

这款拯救者电竞手机2 Pro新品手机的目标用户瞄准热爱打游戏的年轻人，邀请前 WE队长，中国LOL首个世界冠军—若风，作为拯救者电竞手机 2 Pro硬核体验官，通过微博互动及小视频的形式为产品站台，并来到发布会现场，与联想中国区手机业务部总经理陈劲展开对话。

3）设计谚语海报，突出新机性能和卖点

通过谚语新解的形式，为传统谚语赋予新的产品属性，并用猜谜的形式促进微博留言及转发。

与此同时，提炼核心关键词，用「真神」系列来诠释新机性能和卖点。

文案1：尽显神通，才是真神，卖点：晓龙888 5G旗舰处理器。

文案2：八指操作，才是真神，卖点：八指操控体系—“八神键”400+组合方案。

文案3：眼睛中置，才是真神，卖点：4400万像素自动对焦，主播级中置弹出式前摄2.0。

文案4：风雨双降、才是真神，卖点：双涡扇增压、双液冷主被动，一体中置散热系统。

4）测评短视频，亲身体验新机带来的爽感

极致的性冷淡风格，打造拯救者电竞手机实验室，用镜头记录实验室最真实的测试数据，让手机卖点更直观、更加贴近用户使用场景。

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最“冷”舞台＆舞美设计

为表现 “冷酷”，发布会选定在「陈露国际冰上中心」召开，场地中心冰场面积为2200平方米。从场地到舞美高度还原提案方案。

整个发布会现场大面积的地面、舞台装饰，全部都是大块的冰构成。拯救者logo和两部拯救者电竞手机 2 Pro也被冰封在冰块内，最终的价格发布环节，数字从冰块中崩裂而出，砸向屏幕。

▲领导发言快剪短片

据悉，背后的幕后团队在零度以下的冰场，48小时搭建、彩排不离场，3天2夜全员配置军大衣展开工作。

不得不说，这样一场「冷酷」的发布会离不开每一位幕后岗位工作人员的辛勤付出，虽然环境寒冷，但每一个人都为了发布会的完美呈现而内心火热。

最后，再给大家呈现一组数据：本次发布会，直播总观看量804W+、B站最高热度140.4W，官微站内阅读总量7400万+手机新品发布会，微博整体曝光量2.4亿+，B站多次登上自然热搜。看完这场发布会，给我最大的感受就是：这不是一场自嗨式的发布会。所有的宣传动作和场地都是紧扣新机性能来展开进行。堪称今年“最会营销”的一场新机发布会了。看完这场发布会你有什么想说的吗？欢迎在下方留言告诉大汪

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