一场巴黎圣母院大火，烧得全世界撕心裂肺。
失火的原因，尚且不明。但在总统号召全世界募捐的话音刚落，法国各大商业寡头就开始纷纷慷慨解囊。
当然，解囊的数字也是相当豪气。
据说，在短短的24小时，就已经募集了54亿欧元。这效率，让我都开始怀疑，这还是不是嘴里嚼着「c'est la vie」的法国。
那么，法国富豪和企业的攀比式解囊，仅仅是因为艺术情怀吗？
我想，很大动力可能源自法国的艺术捐赠免税政策。
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法兰西算是世界上最早以法律来推进文化艺术发展的国家了。早在1791年，法国制定了「表演权法和艺术产权法」。可想而知，这个国家对艺术有多热情。
而对文化发展至关重要的赞助制度，则始于1960年初。 受到 Andrémalraux 公司的影响, 设立了法兰西基金会 （La Fondation de la France），以鼓励和促进和大众关注慈善并积极采取行动。
法兰西基金会网站
随后，在1987年，法国通过了关于发展赞助的法律 ("Loi Leotard") 。到了1990年，以确定企业捐助地位的法律 ("Lang Law") 为赞助提供了新的动力。然而, 法国的赞助制度仍然没有吸引力。
直到「关于赞助、协会和基金会法」（“艾拉贡法”）颁布和「一般税法」（“CGI”）的改革，法国政府对企业和个人在文化艺术捐赠采取税收抵扣，才真正全面促使个人和企业投入到文化艺术捐赠行动中。
那，法国的艺术捐赠的抵税政策是有多优渥呢，引得各大集团争相参与？
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很少有国家在文化艺术捐赠抵税方面，像法国政府这么慷慨。对于投入文化艺术赞助的公司可享受相当于其捐赠款额60%的税收抵免。而个人将享受捐赠额66%的税收抵扣。
以在本次巴黎圣母院捐赠最慷慨的LVMH集团为例。
但也不是无条件的慷慨。CGI规定，企业捐赠的税收抵免不超过其年营业额的0.5%。个人捐赠税收抵免的最高额度则不超过当年纯收入的20% ，但可延至此后五年以同等条件享受减税优惠。
如果一个企业可以将捐赠的抵税最高额度把握得当，那么，它只需拿出捐赠金额的40%艺术展公司，就可以名利双收。一面表达对艺术的情怀和热爱，一面在公众面前宣传自己的品牌形象。
这是一种绝佳的间接宣传方式。
自从法国企业对圣母院修复纷纷认捐，仅中国，就有多少媒体争相免费的为他们曝光和宣传，夸赞他们的慷慨和艺术情怀。
与巴黎圣母院形成鲜明对比的，是同样失火的巴西国家博物馆。经过7个月，仅募集到29万美元。
所以，资本讲艺术情怀，也是要看实际获利的。
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法国通过大幅度加强税收优惠，来促进民间资本投放到文化艺术领域，还是非常成功的。
2000年初, 只有15% 的法国家庭申报捐款。但10年之后，来自公司和个人的捐款总额从2004年的10亿欧元增加到2012年的30亿欧元。
不仅仅是捐赠艺术展公司，法国政府创造各种税收优惠的政策，变着法的勾搭企业和个人向艺术产业投钱。
比如：
在法国，企业赞助艺术，已成为当代艺术发展的重要资金来源。
当然，我国也有类似政策。企业进行公益性捐赠，捐多少抵税多少，但不超过企业年度利润总额的12%。（企业所得税法实施条例第五十三条）
但，之所以没有达到法国对文化艺术捐赠的这种成果，很大一部分原因是公益性捐赠还仅限于向特定单位捐赠，比如文物保护单位、公立博物馆等。并没有惠及所有文化艺术产业。
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说了这么多，大家应该能get到法国富豪和企业们的艺术情怀和资本动力了。光跟企业和资本讲艺术情怀是不够的，资本投入文化艺术需要切实的利益才能催动。
同样，在法国的中资企业，只要提前做好税务规化，就能非常划算的赶上一趟巴黎圣母院艺术捐赠的红利，为企业带来品牌宣传效应。
