旅游推介策划方案3.4.1展位收费及配置..53.4.2招展策略63.4.3营销理念63.5展会宣传推广计划.63.6展会管理计划73.7主要服务机构对接计划73.8公共危机预案计划.7第四部分预算方案7第五部分对经济社会发展的作用分析8第一部分展会概要第二部分展会前期策划分析1.1必要性分析黄河三角经济区是我国第一个以高效生态为主题的区域发展战略,山东半岛蓝色经济区是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略,2017年底,国务院正式批复山东的《黄河三角洲高效生态经济区发展规划》,2017年初,国务院正式批复了《山东半岛蓝色经济区发展规划》,两个国家发展战略为山东旅游提供了更多机遇。以生态文明和绿色文明大力发展黄河口和海洋第三产业,打造新山东滨海旅游目的地,已经成为旅游产业发展的主旋律。在推进实施两大战略的实践中,我们可以看到,“两区”地理环境有交叉重叠,资源禀赋、产业基础等方面具有很强的互补性,实现一体化发展对于形成山东旅游新产品的战略优势十分必要。1.2可行性分析1。2.1政策优势一是政府把旅游业作为“蓝黄”两区发展的先行和重点产业。牢牢把握半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区两大国家战略深入推进的重大机遇,把旅游业纳入整体发展规划加快推进,大力推动海上特色游、黄河入海口国家生态湿地旅游示范区创建工作。
二是坚持部门联动,社会参与。各相关部门积极发挥职能作用,产业规划时与旅游业发展紧密结合,大力推进旅游交通等基础设施建设,着力将产业结构调整形成的精品转化为旅游产品,工业旅游、生态旅游、海岛旅游、葡萄酒旅游等旅游业新形态不断涌现。省政府专门成立了由9个涉农部门负责同志参加的乡村旅游联席会议制度,全面推进乡村旅游发展。三是着力发挥优势,以蓝黄经济特区为依托开发新的旅游产品。如大力开发黄河口湿地旅游带、海上邮轮游等全新的旅游产品模式,大力深化旅游业在蓝黄经济特区中的优势地位。1。2.2市场优势(一)旅游者市场蓝黄经济特区是我国第一个以黄河和海洋相结合的旅游资源特区,具有独特的自然资源优势,对旅游爱好者有较强的吸引力。旅游观光休闲市场已经形成并且数量庞大,人们不再满足于山东省内的传统旅游资源,而是转向新、奇、特旅游资源,蓝黄经济特区旅游资源符合现代旅游者的需求。(二)旅行社市场全新的旅游产品对旅行社来说具有极大的吸引力,意味着新产品的开发,能招来更多的旅游者。蓝黄经济旅游资源符合全新旅游产品的特点,可以为旅行社带来多条全新的旅游产品路线,对省内乃至全国的旅行社都具有重要意义。(三)其他市场蓝黄经济区内的相关产业都可以参与展,比如旅游纪念品、旅游酒店、特色食品等旅游消费品,据可依作为资源的一部分进行展出。
1。2.3资源优势(一)旅游资源山东省作为中国东部沿海的一个重要省份,位于黄河下游,与辽东半岛相对,旅游景点邮品宣传推介方案策划背景**风景区是**市国家森林公园核心景区之一,集奇山、秀水、茶园、密林、珍禽(鸳鸯)于一身,以其独具特色的“舟行碧波上,人在画中游”的原生态的森林环境被国家评为4A级旅游景区,是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地,明代大航海家王景弘从这里走向了世界,旅行家徐霞客曾两度泛舟游览**风景区。虽然**风景区资源优势显著,在闽西旅游业中已经形成规模和档次,但在转化为旅游优势方面仍与其显著地位有不小的差距。今年,**市提出“打造以品牌特色旅游为龙头的旅游业,把资源优势转化为产业优势和辐射经济效益”的工作思路,要求在做好旅游业的招商引资工作,加大旅游产品整体开发力度的同时,进一步加大宣传促销力度,按“南延北拓”的方针,全力以赴拓展市场,形成粤湘赣三角旅游经济圈,实施厦漳泉(三角)港澳一体化宣传促销战略。根据邮政的自身资源优势,我们认为邮政可以在这项旅游宣传促销战略活动中扮演一定的角色,并提出此方案的思路:利用邮政业务特色为媒体,在“五一”、“国庆”、“春节”黄金周及寒暑假之前有计划地向福建省内、港澳地区和粤、湘、赣地区的企事业单位、居民进行**旅游景点、旅游配套设施宣传推介。
项目分析※市场简析1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。近年来,越来越多的人们热爱出游,或与朋友、同事,或一家老少,但旅游景点的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。据了解,目前个人了解景点的途径,除了人际传播外,互联网的传播比较具有亲和力。但是,使用互联网的人群一般在35岁以下,也就是说,旅游景点的宣传还存在很大的盲区。2、**风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。综观**风景区景区,有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少旅游推介会策划方案,尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。我们认为:开发具有高文化品味的邮册和礼品,融“茶文化”内涵于一体,打造全新的系列邮册、礼品,具有广阔的市场前景。※邮政的优势◆优势一:进入,邮游联姻得到了整体提高和升华。面对更加激烈的市场竞争、强强联合谋求共同发展突破了陈旧和传统的框架。利用邮政特色媒体挖掘旅游资源,以提升客户形象为主导,为深层次宣传客户的文化内涵,全方位打造客户的新形象而专门设计、制作的集邮产品,是一种新型的形象宣传媒体,为客户提供一个全新的平台。◆优势二:邮票是邮资凭证,被誉为“国家名片”,题材多样,内涵丰富,具有欣赏、收藏、保值、增值作用。
利用将“国家名片”编辑成的“邮票册”,通过为每个客户量身打造独有的形象宣传,展示每个客户的形象,表现其成就,彰显其精神、风貌和文化,反映每个客户的特点,对客户起到独特的、持久的宣传作用。◆优势三:借助“国家名片”利有“方寸天地”展示个性化题材,以其新颖的形式、丰富的文化内涵、精美的设计和包装、保值增值的收藏性受到市场的欢迎,是中国邮政走向市场,服务于社会的一项新举措,它带给人们一种全新的概念,也丰富了人们邮票欣赏和集邮收藏内容。◆优势四:通过邮政集邮文化,从多角度展现和诠释**市自然景观、人文特色和经济建设的价值,有纪念、欣赏和收藏的价值旅游推介会策划方案,又是高端馈赠之佳品,更是政府宣传形象、友好往来、纪念馈赠等新颖的活动礼品和特色纪念品、宣传品。邮品方案★印刷彩色DM宣传单(打开有礼邮简),图文并茂介绍**风景区风光★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作,与央视《购物街》栏目协手合作★**风景区风光明信片小本册★茶文化个性化邮票(折)★**风景区风光个性化邮票(折)★**风景区旅游专题册(大全册)★丰富多彩的配套活动项目营销策略第一阶段:(2月)(4月)(7月)(9月)(12月)“风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省内目标消费者对**风景区进行详尽的宣传,介绍**风景区的风光、**风景区旅游的“食、住、行、娱”,以及精心为游客安排的周末行程等内容,并且在DM单信函内附上**风景区旅游的优惠券,一切都为了吸引更多的人们来这美丽**风景区旅游。
DM宣传“打开有礼”邮简:“风景区”商业信函简介将采用形式新颖的“邮简”型信函,即信封与内页合二为一的打开有礼邮简,收信人打开信封即开启了“风景区”的精致详细的图文资料。在邮简型商函信封的正面与背面,图文设计都将使“风景区”脱颖而出,吸引人们目光,进一步提高阅读率。邮简图样(略)**风景区旅游宣传推介内容。以**风景区风光介绍为主线,选择部分配套旅游服务设施(如食、住、行、娱)的信息。主要内容包括:(1)以较大幅面的图片和简要的文字介绍**风景区景区有代表性的美丽风光;(2)推介较好的公交专线、计程车及自驾游行车路线,标明费用标准、行程时间及对外服务热线等;(3)推介景区有特色的水上木屋、别墅,乡村农家乐美食、水岸茶园的品茗及民俗文化娱乐场所等内容;(4)推介几家**市的旅行社;本推介方案紧紧抓住“二日游”项目,并将“**风景区之旅”进行重新包装,充实内容。以**风景区丰富的文化内涵为主题,把贵宾别墅、渔人码头、公馆茶轩、水岸茶园、九鹏索桥、霞客广场、画舫游湖、民间文艺、风味小吃和茶道、购物进行有机整合,并盈入闽西客家民俗风情,让游客在“二日游”的全程活动中尽情领略客家人聚居的美丽的大自然景观,亲身参与到客家人悠久、神奇的传统文化氛围中去,真正享受旅游的快乐,同时,加大广告宣传和促销的力度。
首先以闽西诸县和邻省纯客家县为目标,全方位启动行之有效的媒体,采用直达目标受众式宣传,举办重大节日和一般节假日的促销宣传活动,深入人心,家喻户晓。通过以上努力和方案的实施,不断提高竞争能力,精心把“**风景区之旅”打造成闽西大旅游品牌,以较低的经营成本赢得最佳社会效益和经济效益。第二阶段:首次建议制作10000枚“幸运邮天下”邮资明信片门票:“风景区”旅游实施的第二阶段是特色门票的制作,让游客在整个**风景区之旅的过程中感到顺心、自然和舒适,若幸运获奖,对不枉**风景区潇洒走一回而感到记忆犹深,深情永驻。创意思路:“幸运邮天下”邮资明信片门票与央视《购物街》栏目协手合作,把游客所期望的观赏性、艺术性、趣味性、知识性和参与功能有机结合,既节约能源和成本,集环保、宣传、中奖和收藏为一体。将有更加广阔的合作空间和更为远大的发展前景。(“幸运邮天下”门票介绍附后)效果:通过央视媒体的有效宣传,整合城市旅游资源优势,强力打造多元化的城市旅游品牌,多层次、多形式、大规模地开展了旅游宣传促销工作,有力地提升**市旅游城市的知名度、美誉度和诚信度,增强了城市品牌的竞争力,强化旅游目的地和集散地功能,扩大**市旅游的客源市场。
第三阶段:“风景区”旅游实施的第三阶段推出**风景区旅游系列邮册和礼品,既要彰显**风景区的个性魅力,又不拘泥仅仅表现**风景区的“小环境”。围绕“水上茶乡”定位,以水体景观为主体,融合森林旅游、人文旅游等特色,充分发挥茶山水景特色,依山筑景,傍水生趣,独具匠心,别有情调。**风景区旅游系列邮册和礼品:系列邮册的开发,脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、明信片、专题册、高档礼品册、纪念封等概念,但研发的邮品不是邮票简单地叠加,而应如何在“茶文化”的背景下,去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。※**风景区风光明信片小本册:可撕式明信片12枚(一组)创意思路:以**风景区相关画作为表现主题的可撕式明信片册,是一种集情趣性、鉴赏性、收藏性、实用性于3.1可行性方案提议机构介绍3.2会展项目国际形势3.3会展项目国内行业状态4项目基本构思4。1、宗旨、主题、目的4.2、规模、举办地、举办周期4.3、观众构成、参展商构成、服务团体构成4.4、展区、展品、同期活动4.5、组织结构、人员设定5第二届长清大学科技园区旅游推介会市场分析6会展项目宣传财务预算7。1、项目资金筹集说明7.2、成本构成与成本分析7.3项目安防应急措施(二)实施方案一、济南市长清区大学科技园第二届旅游推介会展会安排二、济南市长清区大学科技园第二届旅游推介会宣传推介计划三、第二届长清大学城旅游推介会赞助方案(三)上届活动回顾附录一《展会展位图》附录二《第二届长清大学城旅游推介会招展函》(一)可行性报告第一章项目摘要长清旅游从80年代末期起步,当时基础设施十分薄弱,景点资源原始单一,交通闭塞,酒店设施严重不足,只有五峰仙庄十一座别墅,宾馆接待能力不足,用于接待客人的旅游车非常少。
90年代长清旅游进入了发展期,灵岩宾馆、三仙堂宾馆、五峰阁宾馆等接待服务设施在这期间相继建成,接待服务设施得到改善。进入二十一世纪以来,长清旅游发展日臻成熟。2017年,灵岩寺被评为AAAA景区,五峰山被评为AAA景区,大峰山和卧龙峪两景区被评为AA景区。经过近20年的发展,长清旅游业逐渐明确了“一品、三带、八节”的旅游工作总体思路,即在整体形象宣传上,围绕建设省城西部休闲文化旅游区,逐渐形成了“灵山秀水,休闲长清”这一全新品牌,进一步优化布局,构筑功能合理、布局有序的旅游空间体系,即东部发展轴带加快“齐鲁第一休闲带”建设,中部发展轴带着力塑造齐长城文化主题休闲区,西部黄河发展轴带作为储备资源,适时推出。在工作重点上,围绕打造宗教观光、生态旅游、休闲度假、乡村旅游四大旅游产品,重点抓好灵岩寺景区建设、五峰山国家级旅游度假区创建和乡村休闲旅游等重点旅游项目建设,努力打造张夏杏花节、武庄柿子节、灵岩新年祈福会、佛教文化节等八大节庆活动。为促进全区经济社会发展,增加人民群众收入,提升长清整体形象做出了重要贡献。突出表现在:一是旅游开发取得新突破;二是旅游知名度得到新提升;三是旅游行业管理和服务水平有新提高;四是旅游产业发展迈出新步伐。
但也要清醒地认识到,当前我区旅游业发展仍然存在一些诸如总量不大、管理粗放、配套服务不够完善等不容忽视的问题。这些,都要引起各级足够的重视,采取有针对性的措施,切实加以解决。坚持“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的原则,突出“生态观光、休闲度假、宗教文化、乡风民俗”四大特色,发挥园博园、齐鲁文化产业园、灵岩寺、五峰山等品牌带动效应,整合旅游资源所以我们要借此机会,打出长清大学城旅游推介会的品牌,推动长清旅游的进一步发展。第二章展会简介长清大学城旅游推介会是由济南市、济南市长清区旅游局主办,山东交通学院会展协会承办的旅游界一大盛事。在第一届大学城推介会取得圆满成功之际,特举办此次第二届旅游推介会,以更好的为旅游行业、会展行业贡献自己的一份力。长清区大学城科技园旅游推介会是在长清大学城核心区商业街举办,面向山东轻工业学院,中华女子学院,山东师范大学,中医药大学,交通学院,工会管理干部学院,和山东艺术学院等九所大学的来自全国各地的七万大学生的旅游盛事。吸引了来自山东各地区的自然风景区,红色旅游景点,名胜古迹等众多景区和济南市各旅行社,大学城各校景区代理的积极参与,为大学城各校学生能够了解齐鲁深厚文化底蕴,游览山东各地优美风光提供了一个良好的平台。
随着第七届国际(济南)花卉园艺博览会和第十一届全运会拳击赛在长清区的成功举办,山东省政府、济南市投入大量资金修建了一批公共基础设施和一批生态景区和购物娱乐设施,为魅力新长清的发展建设提供了新的挈机,同时也提升了长清区各旅游景点在每个人心中的地位。而作为旅游大群体的大学生必将给各个商家带来巨大的商业机会。第三章项目策划背景介绍一、可行性方案提议机构介绍山东交通学院会展协会是活跃在山东交通学院校园的会展爱好者自发组织的社团,本协会在校团委,校社团联合会的直接领导下,遵循国家法律和法规,遵守学校的各项规章制度,遵守社联工作条例的一个由学生自发组织,非营利性的学生业余群众文化团体。本协会现有会员156人,协会以实践为主,以理论指导为辅。我们的宗旨是:团结全校所有会展活动爱好者,开着会展活动,使同学们通过亲身参与会展活动的整个过程从中有所收获,给同学们提够更多社会实践的机会,增强会员的社会实践能力,丰富我校学生的课余文化生活,促进我校物质文明和精神文明的建设。我们的工作方针是信任,主动,承担,创新。本协会是山东省内目前唯一会展本科专业学生的社团,具有切实的会展操作能力和实践能力,曾参与2017山东文博会交通保障组志愿者活动、2017年全国第十一届运动会等大型会展活动。第四章项目基本构思一、宗旨、主题、目的展会宗旨:基于对山东省各级政府对旅游行业的大力支持和山东省特第 页 共 页
