零售商业的美学应用

— —陈列共和二月线下公益沙龙成功举办

沙龙活动参与者会前打卡陈列共和磁石点

沙龙活动正式开始之前大家在做破冰小游戏

随着时代的变革，目前中国的消费主力军开始转变为比较年轻化的80、90后新中产阶级，相较于价格，他们更注重产品的个性、体验、服务和性价比。在这种背景之下，零售行业迎来了新的转折点，各大品牌都开始重新思考品牌、商品与消费者的关系。越来越多的品牌意识到陈列可以成为店铺和消费者交流的媒介，通过橱窗展示商品，刺激消费者的视觉感官，继而将消费者的“好感”和“归属感”化为具体的消费动力。陈列，成为中国零售大环境的命门，这对于许多陈列从业者来说，是一个非常大的机遇和挑战。能否抓住陈列红利、在新零售趋势下脱颖而出，是对每一个陈列师、零售从业者的考验。而在这个颜即正义的时代，想要消费者与产品之间产生良好的反应，用美打造品牌变得尤为重要。那在做陈列设计的时候，陈列师应该如何将艺术与商业结合，用美打造竞争力呢？

主持人介绍沙龙活动的活动流程、目的

为了让零售人能在当今消费者的审美高要求下，更好的抓住陈列红利，2019年2月23日，陈列共和在深圳市龙华区大浪时尚创意园卡尔丹顿A栋三层主办了以“零售商业的美学应用”为主题的第二次线下陈列师公益沙龙活动。本次沙龙活动主要邀请了造就组的负责人陈明，北大汇丰、清华大学商学院形象导师张沛琳以及赫基集团高级陈列师董润霏3位在陈列或者设计行业有实战经验的老师，分别从空间、搭配、陈列三个维度进行经验分享，为大家打开把美学应用到零售行业的新思路、新策略。

陈明老师分享《消费升级下的店铺设计美学》

沙龙活动的伊始，由造就组的负责人分享了《消费升级下的店铺设计美学》。陈明老师进入陈列共和四年，接触了一百多个项目，其中主案大约是50几个项目，是一个非常高产的设计师。在这次分享中，陈明老师首先给大家介绍了一下，目前的消费市场正处于一个消费升级的阶段，这其中最明显的特征就是消费者的审美力的提升，没有颜值，没有体验，零售行业将会变得很难抓住用户。消费者的需求在改变，购买方式在升级，零售品牌必须从视觉营销的角度出发，把品牌落地到消费者的视觉中去。他还在结合实战项目的基础上，为大家介绍了，零售行业要做好视觉营销的落地工作必须要以消费者为中心分析他们的群体特征，然后去做相适应的陈列方案的设计。在这个消费快速升级的时代，沿着旧地图找不到新大陆，零售从业者需要不断学习活动沙龙，不断迭代自己的认识和思维，发现消费者审美力方面的需求，才能让中国零售业更美好。

张沛林分享《聪明穿搭，打造美的致命吸引力》

沙龙活动的第二位嘉宾——北大汇丰、清华大学商学院形象导师张沛林则分享了《聪明穿搭，打造美的致命吸引力》。张沛林老师曾在伦敦研修形象设计，是多家服装品牌特聘服装搭配培训导师，线上线下学员1万+，是一个非常老道的形象设计师。她首先结合一些影视明星和素人的案列给我们讲述了零售从业人员如何去达到一个属于自己的颜值巅峰。其次她提出了，在零售行业，特别是服装零售行业，零售人需要注意三个问题：第一个首先是现在的销售是权威销售，我们只有提高自己的颜值，才有说服力，让消费者相信你的产品能让她变得更好；第二是销售者必须有一双X眼，顾客一进店，就必须知道哪些产品合适她，并且推荐组合让她全部连带买走；第三点是销售者要给客户彩蛋。彩蛋是什么？在销售衣服的时候，应该教客户怎么去搭配—什么样的鞋子搭什么样的衣服，要让顾客觉得在消费的时候收获了比商品更值得的东西。张老师讲到这些内容对品牌同样是适用的，品牌只有把店铺和产品打造的更年轻、更时尚、更美观了，主力消费人群才会相信品牌能带给他们相对应的改变，选择让品牌进入他们的视野。

陈列师董润霏分享《店铺陈列中的内在美》

沙龙活动进行到尾声，由赫基集团高级陈列师董润霏带来了《店铺陈列中的内在美》。董润霏老师作为高级陈列师，有十几年的从业经验活动沙龙，是从市场一线走出来的人才。这次分享，董老师则主要跟我们探讨了美的规律和陈列法则的关系，即美的规律对应的会产生一些陈列的法则：整一律——重复陈列；对称律、均衡率——三角形法则；对比率——色彩，大小对比；节奏率——色彩间隔、渐变、彩虹......我们在做陈列，做一个作品的时候，选择运用哪一个或者哪些规律，应该首先考虑我们想给人的感受是什么？如果要表达自然和谐，我们就要用和谐率或者均衡率；要表达丰富、趣味，就要用到节奏率、对比率。孔子曾说过：“立象以尽意。”中国很多艺术，不管是音乐，还是艺术，还是文字，还是视觉，我们都会以立象以尽意为依据？什么是象，就是美的规律，我们用像去表达意。我们在看到陈列的时候其实一个理解的过程。看到这个东西，它是用对称的规律在表达，给我们的感觉是什么？它要表达的是什么？我们在做橱窗设计，或者陈列设计的时候，我们怎么让顾客get到我的意，这个是非常重要的。不然你做的很美，但顾客体会不到，没有意义。所以我们在做的时候要从意出发——我要表达的是一种什么样的美感？然后我们才考虑运用什么样的规律，通过什么样的方式去表达它。

沙龙活动之后参与者一起合照留影

本次沙龙活动，随着3位嘉宾的分享完结走向结束。它的举办不仅增强了相关行业的人员对美学在零售中的应用的意义的认识，同时也促进了从事陈列的人员的相互交流和了解，对陈列师或零售人乘势抓住陈列红利有着非常重要的促进意义。为了陈列行业更好的发展，陈列共和作为主办方表示这种公益性质的沙龙还会继续下去。它每个月都会定时举办，将尽可能多的去为陈列从业者提供陈列前沿资讯，所以3月的陈列师公益沙龙活动敬请期待。

沙龙活动之后小伙伴写明信片投递美好邮箱

我们一起期待，下期陈列师线下公益沙龙与你相见，加入陈列师社群，认识陈列师同行与大咖，及时获悉陈列师相关活动信息！ 微信扫码/识别二维码图片加入陈列师社群