企业创办日期如同人们的生日，是企业“生命”中至关重要的日子；而一年一度的周年庆，特别是1年、5年、10年等重要年份的周年庆典，也是企业成长与发展过程中的重要节点，是企业回首过往、前瞻未来的重要契机。因此，很多企业都非常重视周年庆典，有的还聘请专业公司进行“大手笔”的活动策划，从场地、人数、物料、舞美到餐饮等都极尽奢华，耗时几个月、斥资数十万元只不过是小儿科。

但在商言商，企业的任何行为都有必要寻求利益回报，即便财大气粗，若能通过庆典活动提升品牌价值和销售业绩，都功莫大焉。基于此，风致策划团队对多年来进行活动策划的实战经验进行总结庆典活动策划，并投射至企业周年庆典、年会等活动策划，形成了庆典活动创新的三大方法论。

►►高度立足

病毒式传播的实质，是在一次大范围的首次传播基础上，由受众进行更大范围的二次传播。其间，前者取决于媒介的覆盖面，后者则源于受众对话题的认同。基于受众心理，最受认同的话题必定是和自己密切相关的，甚至是关乎自己切身利益的。基于此，企业庆典活动就应跳出一家企业的局限，而应立足于行业发展乃至社会公众利益的高度。

正如笔者在策划迪威乐2013中国安防商道论坛时，将常规由企业自行举办的巡讲活动，上升至由慧聪安防网、《安防市场报》暨天安网、CPS中安网等行业三大权威媒体联合主办、企业承办的行业盛会，活动主题也从企业自身的产品竞争力、品牌理念宣讲，转变为安防企业家成长、商业伦理、商业模式创新、高清应用与发展、渠道商品牌建设、客户关系管理、供应链整合等行业广泛关切的重大议题，从而在业内引起极高的关注度，但实际费用仅略高于往年。

同理，传统的企业庆典活动不外乎企业成长历程图片展、感动人物评选、优秀员工表彰等，若能升华为行业辉煌成就展、感动行业XX年的XX家企业/XX大人物评选、行业高峰论坛，再从媒体广告到现场物料再到奖项评选等全程植入企业信息，则可全面树立企业的行业标杆形象，还可以召集一些战略合作伙伴来分摊成本。

►►营销为本

在商言商，企业行为若只讲“情怀”而不谈生意，基本上是不正常的。但在不少企业，斥资数十万元举办周年庆典活动，往往只是搞场晚会、颁几个奖、出一本画册，再邀请几个媒体记者发篇报道。几天之后，吃喝玩乐的兴奋劲儿就过去了，对企业发展却毫无实质性帮助。

风致策划团队认为，借助活动的契机进行营销推广庆典活动策划，是事件营销的核心价值。例如，2009年，我们协助博德精工瓷砖举办“世界陶瓷巅峰成就展”，在高端陶瓷产品全国巡展的同时举办大型促销活动，各地促销活动劲爆全城；而在2012年，迪威乐在独家冠名的“中国安防行业十大品牌评选”颁奖盛典期间举办全国经销商大会，则将品牌评选活动的影响力扩散至终端市场。

同样地，庆典活动动辄斥资数十万元，若能同步举办经销商大会、客户答谢会、新品发布会或品牌宣讲会等，并邀请政府部门、行业协会和媒体领导莅临观摩，则可激励经销商现场签约订货，将营销推广效果无限放大。

►►内容为王

但在这个信息严重过剩的时代，受众对行业发展成就展、感动人物评选、主题论坛等亦难免厌倦，要想真正吸引他们的眼球并在现场打动他们，还必须靠极具ROI（轰动性、独创性、互动性）的内容。

例如，2006年，风致策划团队在服务生活家·巴洛克地板期间，将家居建材行业已经有些老套的设计师酒会创新地升华为“空间·音乐·巴洛克——巴洛克古典音乐之夜”，特别是在山东烟台样板市场，立足烟台身为葡萄酒名城的独特优势，邀请设计师一边聆听唯美的古典音乐，一边品味曼妙的红酒，并结合婀娜多姿的地板模特秀，营造出极尽魅惑的气氛，让设计师与生活家·巴洛克地板产生了深深的共鸣。那么，在企业庆典活动的内容设计上，风致策划团队又将如何挥洒创意？请查看下方二维码左侧的联系方式，赶快勾搭风致君吧！