开业庆典 策划方案 前言： 一、 活动名称： 二、 活动指导思想： 三、 活动表现： 四、 活动执行： 五、 执行细案安排： 六、 活动效果预测： 七、 活动预算：前言： 在石柱家电行业有着举足轻重的地位， 新装开业必将再次提升精信电器在客户心中的地位， 并为其奠定更大的社会影响力。 为此我们特别精心策划这次开业庆典策划方案， 旨在迅速传达精信电器开业的讯息和增强商城品牌影响力及在石柱客户中的知名度。 体现出我们此次开业的主题：。 本次开业庆典促销预期达到热闹、 超人气的效果， 营造开业现场氛围和广告宣传营销模式。 一 活动名称： 开业庆典推广促销活动 二． 活动指导思想： 1、 活动目的 1） 告知目标客户精信电器开业信息， 以开业活动为依托,进一步提升精信电器在石柱广大新老客户及同行的广泛影响， 为后期的发展创造良好的社会环境。 2） 以活动本身作为信息发布的平台,实现促销预期目标， 直达销售目标的品牌传播， 加速企业发展。 3） 增进精信电器与相关客户的理解和沟通， 培育市场直接客户群体之间关系， 扩大市场销售份额。
4） 通过媒体和活动的渲染， 树立精信电器商城在石柱电器行业内的优质形象， 实现企业文化传播的最大化。 2、 目标受众 （1） 即将装修、 即将入住新房的优质客户。 （2） 重要企事业单位客户代表。 （3） 广大居民。 3、 庆典活动重点: 精信电器的广告对象， 即广告受众的构成较为成型， 既要注意阶段性效果， 又要符合品牌长期推广的需要。 因此， 精信电器广告媒介应当是几种媒介的组合使用， 以期针对不同的广告受众群体， 将信息准确传播到位。 目前精信电器总体的经营架构和经营目标已经明确。 广告投放的总体战略可分为二个阶段， 开业前期、 开业期间， 其中以开业前 3 天为战略重点。 4、 整体策略： 1）、 本方案紧紧围绕精信电器开业展开， 通过整合宣传将公众视线吸引到开业这一盛典。 针对周围厂商以及竞争对手， 不单单只就开业进行促销， 更要树立精信电器这个商城品牌——树立为石柱大型家电综合商城， 建立精信电器的品牌形象。 2）、 在有限的经费内尽最大努力营造“精信电器商城” 的品牌，使社会具有记忆力， 传递有效信息、 提升在目标受众中的认知度，建立精信电器在终端目标客户心目中的独特性和亲和力。
为精信电器开业之后的营销打下坚实的基础。 三． 活动执行： 整体活动分为： 前期准备阶段开业庆典策划书， 开业剪彩仪式 （活动第一高潮） 、商城参观选购（活动第二高潮） 、 抽奖活动， 3 个部分： 一） 、 前期准备阶段 1、 开业气氛及准备： 我们将事先准备好商城里面喜庆氛围（吊旗、 促销惊爆价广告贴 pop） 。 2、 剪彩会场前期准备： 气球以及充气拱形门在开幕前一天 （或者当天早晨 8 点前布置妥当）。 工作人员到位。（礼仪小姐以及工作人员当天 8 点必须到场； 司仪和主持人最迟当天 8 点 30 到场； 乐队人员 8 点左右到场。）； 9 点之前音响设备安装和礼仪服务到位。 二） 、 现场剪彩开业仪式（活动第一高潮） 时 间： 20124 年 12 月 9 日 上午： 10 点整（暂定） 地 点： 二环路精信电器商城大门旁 参与人群： 石柱相关部门领导。 重要企事业单位客户代表， （另外， 需要司仪 1 人， 礼仪小姐 4 人左右。 规 模： 50－60 人 流程： 1、 9： 30~9： 50 左右全员到达活动现场， 现场地址定于精信电器商城大门旁。
届时会由司仪和领导宣布精信电器商城开业仪式的正式开始。 （届时燃放礼花，其后乐队伴奏。 ） 2、 10： 00~10： 20 左右揭幕剪彩仪式开始开业庆典策划书， 领导进行剪彩。 由到场的嘉宾进行剪彩仪式。 3、 10： 20~10： 40 到场嘉宾进行简短的讲话。 4、 10： 40~12： 00 嘉宾左右进入商城内部进行参观活动， 由负责导览的相关负责人员进行介绍。 规 模： 50－60 人 六、 执行细案安排： 整体活动预先计划时间安排： 1、 广告宣传资料制作周期： 1 周， 宣传方式： LED 流动宣传车2 天宣传、 电视台 20 个频道流动字幕广告 3 天、 小区各电梯轿厢看板广告（15 天）、 DM 传单（10000 份） 多次发放。 2、 礼品制作周期： 1 周、 有特色的活动庆典的小工艺赠品， 让客户感觉得到精信电器商城的文化品牌特质， 它不仅能起到宣传作用， 还能提高商城的档次。 保温杯， 背后为公司 logo 简介。 3、 仪式物品： 大型气球×4 个； 拱形门×1（2）； 彩花礼炮若干；剪彩用绸缎 10 米； 红地毯； 托盘×4 个； 剪刀×4 把； 胸花若干。
酒会用品： 室内用麦克风若干（酒店提供）； 推车若干。 4、 背景。 1 为开业会场用背景 3 米×8 米×1 个； 注意事项： 1、 负责庆祝仪式前后文件材料、 领导讲话、 邀请函的起草、成文、 发放； 2、 各类广告、 礼品等的制作和临时交办的其它事务； 3、 负责礼品及礼金的登记和保管， 与会代表的签到手册、 纪念品等的发放； 4、 负责文艺节目的确定、 准备； 负责活动仪式大型背景图的设计； 5、 做好公司内外的形象宣传， 公司门头广告设计制作； 宣传用语， 祝贺条幅等内容的拟定； 照相、 摄像等工作。 具体要求： 1、 全体员工都要以高度的责任感和使命感， 积极主动地投入此项活动中。 2、 要精心组织、 周密部署、 多方借鉴、 群策群力， 高起点、 高质量地完成好此项工作。 3、 协同部门要全身心地投入， 高效率地配合， 充分发扬团结协作、 奋发有为的精神， 服从、 服务于这一大局。4、 所有参与此项工作的人员都必须严格要求自己， 切实做到工作到位、 责任心到位。 5、 所有工作人员必须注意仪表和文明礼貌用语， 用热情周到的服务迎接所有的来宾， 充分展示公司良好的风尚。
七． 广告效果预测： 本策划方案是根据对精信电器商城在石柱的规模优势、 综合性优势等方面进行全面分析后制定的。 它的实施必将为精信电器商城树立良好品牌形象， 迅速占据石柱家电市场元旦节前的销售份额， 树立精信电器商城在石柱的知名度， 赢得广大消费者的信任和认可， 实现长久生意兴隆的目的。 八、 活动预算： 前期准备阶段： 现场舞台布置费用预计 3 万元 预算费用附表 1
