自2020年小米10线上发布会开创线上发布会先河后，吉利、三星、TCL、vivo、华为、海信等数十家行业品牌陆续通过线上发布会的形式来发布新品。相较线下，线上发布会的优势主要在于传播快捷华为发布会直播，受众最大化，办会成本低廉和会场管理高效，因而受到越来越多的企业青睐。
举办一场成功的线上发布会，承载直播的平台十分关键，依托于互联网传播的影响力，即使是小规模的线上发布会，依然时常聚集近万人规模在线观看，想要保障直播过程中的音视频流畅，时延较低对承载平台的网络能力提出了一定要求，同时线上发布会对场控要求严苛，是否具备一站式管理平台是维持线上发布会秩序的关键。
鉴于以上状况，笔者从市面上主流的几款线上发布会平台中选择了几款，结合以往的办会经验进行了测评比对，希望对大家有所帮助。
1.腾讯会议
笔者用腾讯会议进行的线上发布会最多，对腾讯会议的性能和特点也最为熟悉，在一些较为严肃的科技、教育、医疗领域的线上发布会中，腾讯会议的出镜率非常高。
首先，腾讯会议Webinar的网络支持非常强大，最高可容纳5万人同时在线，并保持会议音视频流畅，具备1080P高清显示和低于80ms的延迟，非常适用于互动、演示和提问环节较多的线上发布会。
其次，腾讯会议网络研讨会(Webinar)支持线上发布会配置的功能十分丰富，包含了会前、会中、会后三个阶段，覆盖从发布会报名、见解、流程展示、入会提醒，到互动弹幕、表情聊天、会议室图自定义、会控平台、乃至后期的会议纪要、云录制云剪辑等，一站式解决线上发布会的组织、管理和传播需求。最后，腾讯会议网络研讨会(Webinar)的会议安全性也有不错的保障，获得了国家等保三级、可信云等认证，同时腾讯会议也是国内第一个通过美国SOC2认证的云视频会议产品。
最后，腾讯会议也是目前使用人数最多的线上会议软件，并可通过多端(App、网页、小程序)即可入会。
2.钉钉
钉钉作为满足企业员工日常上下班打卡华为发布会直播，文件传输，申办企业事务等一系列需求的办公软件，在同类软件中市场渗透率一直名列前茅，也常常被用于企业线上发布会、年会和内部培训等场景中。
钉钉可支持302场高清视频会议，自疫情以来，钉钉最开始被常用于公开课和网课领域，但逐渐有小型企业或工作室将钉钉作为小规模线上发布会平台使用，我曾经在为一家小型首饰设计工作室的全新设计系列年上线时启用过钉钉作为发布平台，其优势在于使用方便，对许多已经在钉钉的职场受众而言不需要额外下载APP。
3.抖音
抖音在兼顾带货的线上发布会中表现出色，由于抖音自带的高流量和成熟的带货模式，能够让企业在线上发布会中的营销转化如鱼得水。
许多品牌都曾在抖音举行过发布会与直播带货，通过线上渠道边聊天边卖货，适用于面向草根用户、普通网民和消费者的线上发布会，由于抖音庞大的引流能力，数小时销售额破千万甚至数千万的销售成绩单在业内屡见不鲜。总的来说，抖音直播更加亲民，适合快消、3C品类的企业举办轻型线
线上发布会如今已成为企业用于品牌传播和营销造势的一个新趋势，利用线下发布会（人际交流）配合线上发布会（传播更广、品牌互动效果更强）的O2O发布会模式和打法，将更有利于企业做好精细化营销，以更低廉的办会成本达到传播与营销的预期目标。
总结下来，相较于抖音等偏向普通网民受众注重流量与营销转化的直播平台，腾讯会议更加适合较为严肃、较高规格、参与人数多且需要分角色入会(主持人、嘉宾、观众) 的专业线上发布会，在直播清晰度、网络延迟、场控、投屏互动等功能上具备一定的专业优势。
