广告行业每天都会涌现各种各样的案例。

数量众多并且都会有自己的独特之处。

但即使是关注度颇高的从业者，

也没有精力浏览完所有的案例。

以下特别筛选了一些个人认为值得收藏的案例，并附上了几句点评淘宝造物节，希望内给大家带来新的启发与感悟——

1.2020年的淘宝造物节

在这条正式对外发布的品牌力

一个真实发生的爱情故事

有我们共同的悲欢与期许

2020，无数人因疫情分隔两地

被一纸签证隔开的丈夫和妻子

被一张机票分离的父母与孩子

归期未定的亲人，天各一方的朋友

没有什么能阻挡我们对团聚的渴望

就用这把四海五壶，祝福所有久别的人们

创造，即是新生。

……

以上是视频文案

对很多人来说，生活在2020年，就像置身于一场魔幻现实电影中

对淘宝造物节而言，今年也同样有着它特殊的一面

今年是造物节从2016年创办至今的第五年

翻越第五年

站在这样一个仪式感与魔幻感交加的时间节点上淘宝造物节，

就不可避免要去思考点什么……

用什么样的基调？

向用户去传达什么样的世界观？

从今年的品牌本身来看，它最终采用的破题思路是：

借用“造物者”的“造唤新生”

回应“造物主”的“造化弄人”

打个比方——

如果2020年造物主给我们抛下来的剧本，叫“造化弄人”

那么，年轻的造物者给造物主回应的剧本，就叫“造唤新生”

基于这个思路，淘宝造物节再把疫情之下发生的一个真实爱情故事，融入进了一把四海五壶的微观世界里。

然后，用造物者的双手，赋予这个故事一次重逢的想象。

具体讲述这个故事的时候，你会发现今年的风格与以往略有不同

首先

往年的造物节多停留于品牌层面的传播，在视觉画风上所呈现出来的，更多的是一种江湖感、炫酷感、新潮感。

今年则不太一样。

它采用中式美学的镜头语言，带出的是造物节的“在地感”与“国际感”

画面里，

“中国古典园林布景”与“西式经典建筑”同框。

其次

相比较往年更多的是突出物品本事的看点和玩法

今年造物节则把视角放在了物品背后

描摹它所寄托的情感连接和寓意希望。

“四海五壶”

一方面，是工匠精神的延伸——以物会友，借物寄情

另一方面，连接起分隔两端的情侣，道出了国人基因里自带的一种朴素愿望——团聚与共生

再者

当最后片尾一群人面对同一场疫情的际遇

心里的那种渴望重逢和团聚的念头一一带出，

整个视频有了一个情感共通的落点，传达出今年的立意。

它让我想起法国作家勒·克莱齐奥《流浪的星星》里写的那句话：

这是世界里

虽然没有最美好的相遇

却应该有为了相遇——或者重逢

所做的最美好的努力

“为重逢做一次美好的努力”

这大概就是今年淘宝造物节在这个故事里的言外之意

山和山不相遇，人和人要重逢……