2016啤酒节策划方案--adend--2016啤酒节策划方案一策划背景分析中国金都招远黄金资源遍布全境储量丰富开采历史悠久素有"金城天府"之称是全国第一产金大市县XX年1月被中国黄金协会命名为"中国金都"改革开放以来招远黄金生产蓬勃发展为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献招远作为中国产金第一大市黄金年总产量占全国的17已探明储量占全国的18招远为古齐之地礼仪之邦唐朝为掖县罗峰镇以罗山取名绵延500余年1131年始置为招远县取义"招携怀远"意为招集远方流民回乡农耕"招远者招携怀远之义也"《山东通志》语隶属多有变动明清时曾属莱州府登州府民国时属胶东道1941年为便于抗战析为招远招北两县习称南北招1951年又并为招远县先后隶属北海区莱阳专区烟台专区1983年改为烟台市辖县1992年3月撤县设市归山东省直辖烟台市代管本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容为进一步提高啤酒节的辐射力影响力规模效益和我省啤酒企业知名度推动地产企联手打造企业品牌实现强强联合将此次啤酒节办出特色办出水平使之成为啤酒文化鲜明庆典色彩浓郁高水准万众参与万民共欢的庆典活动"中国招远啤酒节"坚持以"交流发展"为宗旨抢抓北部大开发机遇积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用充分发挥本市以及全省的整体经济优势努力扩大活动的深远影响确保"会节"期间的内容新颖健康广告真实合法多样遏制虚假违法广告出现加强企业形象宣传和产品宣传提高企业知名度为各地企业商家提供良好的广告服务环境共同打造都市名片围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题通过啤酒节的多种宣传手段得以实现二策划宗旨●迎接省内外市场新的机遇和挑战推动北部大开发战略实施●为"金都洽会"创造节会气氛为节会聚集人气●进一步提高"中国招远啤酒节"的影响力打造都市名片●同时提高省内整体品牌形象推动旅游业餐饮业及相关服务业的发展●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌扩大产品覆盖面●为建立市场良性竞争创造环境三策划案执行周期执行周期二○xx年六月二十日二○xx年八月十日第一阶段二○xx年六月二十日二○xx年七月十日第二阶段二○xx年七月十日二○xx年七月二十日第三阶段二○xx年七月二十日二○xx年八月十日四策划执行阶段的媒体选择●报纸《烟台晚报》《烟台日报》《今日招远》《齐鲁晚报》●电台●电视1招远图文台不间断滚动图文并茂收视率相对较低2流动字幕30字以内重复2遍招远1台2台中央新闻湖南卫视山东影视山东综艺等18个频道同时播放时间定于每晚8点8

点半●pop类户外场地活动场地宣传彩页礼品媒体设置媒体规格价格套色标准烟台晚报烟台日报今日招远甘山东卫视烟台有线电视台招远有线电视台招远广播电台交通广播amp8226都市调频五策划第一执行阶段的媒体策划●媒体对象招远市全体市民覆盖周边城市●指导思想及活动主题坚持以"交流发展"为宗旨抢抓西部大开发机遇积极借助这次"金都啤酒节"对招远市经济发展带来的推动作用充分发挥本市以及全省的整体经济优势努力扩大对活动的深远影响确保"会节"期间广告真实合法多样遏制虚假违法广告出现加强企业形象宣传和产品宣传提高企业知名度为各地企业商家提供良好的广告服务环境通过啤酒节的多种宣传手段得以实现展示招远独特的民俗风情及陇原风貌以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题●广告宣传策略第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类形象宣传主要通过各级电视台报刊等媒体各种事件活动印刷品及临时户外广告向外界呈现"节会品牌"等商业广告则力求设置形式上的新颖独特通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作吸引更多的企业单位参与以烘托"会节"气氛替企业树立良好的品牌形象为大会组委会创造收益广告宣传时段划分一第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类1公益性形象广告由大会组委会政府投入部分可由政府协调当地企事业单位事业单位结构化面试题事业单位专业技术岗位财务人员各岗位职责卫生工作调动申请书公文事业单位考试赞助2商业性广告由企事业单位认购2016啤酒节策划方案2016啤酒节策划方案二广告宣传时段围绕"节会"筹备召开各时期工作重点目的的不同广告拟分三个阶段进行前期宣传后期宣传会期宣传并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案1第一阶段前期宣传这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置发布着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源同时发布"第二届中国兰州啤酒节"召开的信息让更多的客商周知本次"会节"并前来参加"会节"为以后的广告宣传打下良好的基础时间定为会期前二个月开始三周时间结束操作方式以大会组委会筹资做公益宣传2第二阶段后期宣传这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛加强对外吸引力为会期各项工作做好准备通过该阶段的广告形式突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢共谋发展的良好心愿时间定为会期前一个月操作方式以政府投入为主政府协调当地知名企业赞助为辅3第三阶段会期宣传该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后大约共计15天这一阶段的广告宣传主要是为达到营造"会节"气氛兰州市人民喜迎八方来宾把酒同欢展示兰州市及甘肃省的

名优产品为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台为大会组委会创造收益的目的是整个"啤酒节"广告宣传的核心操作方式将以企业认购为主●广告宣传实施细则一公益性形象广告宣传1开幕前2～3个月确定本届"会节"的会徽会标吉祥物等各项vi系统内容以便于宣传工作的开展2从"会节"倒计时100天开始利用市内公交车在车内悬挂彩旗宣传本届"会节"注明"会节"召开的日期及地点同时在出租车内张贴宣传口号3围绕"会节"倒记时100天的到来在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告同时自这一日起利用报眼发布"会节"倒记时直至"会节"开幕2～3主要是针对当地市民做宣传工作旨在使兰州市民了解"会节"召开的情况激励市民的参与意识共同为美化兰州形象成功的举办好"会节"做功献4与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片主要展现甘肃独具特色的自然风光民俗风情沙漠风光及人文景观并在片尾发布"会节"召开的公告至"会节"前二个月起在省级电视台黄金时段播放5选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介举办关于兰州的历史特色旅游风光物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动6设计制作精美的"会节"邀请函按拟定名单发送7设计印制宣传折页及提袋随招商工作的开展分送参加"兰洽会"的四省十四方和邀请参会地区以及新闻发布会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送8开辟本届"会节"专门网站供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解4～8主要是对外宣传重点在于突出兰州的独特的自然景观历史景观及民族特色树立良好形象吸引更多的经贸团前来参加啤酒节带来更多的投资者借以促进本市的经济发展9会期前一个月设计印制宣传招贴彩旗条幅等在兰州市汽车站各旅游景点及主要街道发布以烘托强烈的节日气氛10要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位灯箱路牌等做关于"兰洽会"的公益宣传并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂四"会节"广告管理办法1一切广告活动必须遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定2啤酒节不但是对外宣传兰州市更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机要办好这次节会做好宣传工作必须得到各部全方位的支持特别是财政上要求给予帮助3广告宣传是节会的一个重要项目直接影响节会的成功与否兰州市政府要重视本次广告宣传活动必须采取行政手段干预企业参与并保证一定比例的公益性广告4节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批广告经营业务由办公室统一管理2016啤酒节策划方案１甘肃电视台专题２兰州晚报兰州晨报甘肃广播电视报甘肃日报软性广告支持３电台专题报厂商产品４赞助商产品促销活动演出５开幕式及相关活动场啤酒节策划方案

地广告支持６其他相关活动等项目〈二〉第二届中国兰州啤酒节产品制造商招商１招商条件有一定规模经济实力的机构有良好的售后服务及市场潜力企业由ｃｉ型向品牌战略计划的企业２招商报价XX0元或实物赞助３市场回报相关媒体软性广告支持报刊电台等媒体人物专访活动等现场促销活动场地广告支持项目〈三〉第二届中国兰州啤酒节场地招商１招商报价2万元２场地选择酒店夜总会娱乐场所３市场回报相关媒体软性广告支持报刊电台等媒体人物专访活动等电视现场录播现场促销活动场地广告支持场地内60％广告发布权第二届中国兰州啤酒节实施细则一活动内容１文艺会演体现"啤酒文化"和"民间地方特色文艺会演"２拳坛争霸大赛３垒啤酒瓶大赛４评选啤酒先生女士５啤酒小姐服装show６召开理论研讨会举行新品品尝招待会７招商洽谈供货会８"星光灿烂"狂欢啤酒之夜二活动目标１迎接省内外市场新的机遇和挑战推动西部大开发的战略实施２为"兰洽会"创造节会气氛为节会聚集人气３进一步提高"中国兰州啤酒节"的影响力打造都市名片４同时提高省内整体品牌形象推动旅游业餐饮业及相关服务业的发展５为省内啤酒企业和相关产业打造品牌扩大产品覆盖面６为建立市场良性竞争创造环境三活动地点兰州市东方红广场兰州市体育馆门前四活动实施〈一〉准备阶段XX年月日――日１月日前拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工负责事宜等２月日前会同相关人员拟定活动具体内容实施方案组织办法３月日前落实活动的工商广告的审批工作并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续４月日四大报纸同时发布主题为"第二届中国兰州啤酒节"的报纸平面广告详细介绍活动内容目的要求和方法争取公众的参与欲望５月日组织各单位联系活动事宜商讨活动的有关细节配合使活动参与人员熟悉活动内容形式等以便更好的与目标消费者接触６月日前联系有关协助单位如技术监督局消费者协会公证机关新闻媒体单位以求得到全面的支持７月日前完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作陈列广告门口及柜台张贴活动宣传品及有关活动方案活动场所悬挂横幅及彩球条幅等pop各部门保持联系及时调整活动方案８月日前全面检查活动准备布置等情况整理登记参与单位人员的情况并以书面形式通知参与单位个人９月日召开全体活动参与人员会议讨论活动细节性配合问题征询具体意见必要时进行活动工作调整１０月日日美日召开会议沟通活动准备情况日最后一次全面检查活动相关事宜〈二〉实施阶段执行阶段１月日举行开幕式活动全面开始２月日完成开幕式场地布置工作３月日确定应邀嘉宾记者公证人员等进入现场并做好各项工作的准备工作４月日现场采访

记录统一整理后于次日公布于四大报纸５活动氛围延续到日左右在各媒体单位上跟踪报道〈三〉结束阶段１清理现场派专人邀请并陪同有关人员共进晚餐２月日召开新闻发布会公开宣布活动非常成功３总结通报活动成绩等2016啤酒节策划方案一活动思路20XX年XX月25日通过举办第XX届XX啤酒节活动聚集人气达到推广品牌目的让参与客户建立口碑传播建立潜在消费基础2016啤酒节策划方案策划书农牧业策划书下载免费农牧业策划书下载免费创业策划书下载工程项目施工策划书校园店铺的经营策划书策划方案二活动内容活动主题三大战役之"啤酒狂欢夜"活动口号一次XX永久朋友活动时间20XX年XX月25日下午6点半XX月6日晚9点半过时不候活动地点XXX总部参与对象所有市民三活动部署1门票派赠提前两日XX月22日23日在特定场所免费派赠门票1附近中学中专职中夜校2附近娱乐场所电影院夜总会酒吧等3附近居民区商业区2场景布置现场造势1现场悬挂活动宣传横幅灯柱旗2现场插放活动宣传彩旗3现场放置充气公仔大型喷绘3媒体推广1邀请媒体进行专题报道邀请其它省市媒体对"啤酒之夜"进行报道可挖掘"XX为社区提供丰富多彩的夜生活"这样的话题2制作广播专题广告碟展厅旗舰店门口播放3播出时段全天候播放四活动内容活动1啤酒知识抢答请现场客户参与活动答对的奖啤酒一瓶活动2啤酒竞技------超级酒仙赛请现场客户参与活动比赛规则1选出10名客户参与分为两组每组5人2每位选手桌前各放3杯啤酒3选手均用嘴咬纸杯子看谁最快饮完设奖超级酒仙两名各奖啤酒1箱参与奖10名各奖啤酒3瓶活动3酒王争霸赛请现场客户参与活动比赛规则1请出10位选手分两组进行比赛每组5人2每位选手的任务是1分钟内水喝的最多3最快者为当晚的酒王设奖酒王将啤酒3箱优胜奖将啤酒1箱参与奖设8名将啤酒半箱活动4啤酒品评请现场客户参与活动比赛规则1分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒参与者进行品尝看谁能分别出来结果公布后请专业人士讲评活动5击鼓传酒请出八位客户参与活动比赛规则1工作人员蒙住眼睛背向客户击鼓2每位参与者桌前摆2杯啤酒3鼓声起开始传鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒喝完的淘汰出局4击鼓十次后比赛结束5比赛结果桌前还有两杯的为优胜奖还有一杯的为鼓励奖出局的也可或参与奖设奖优胜奖将啤酒一箱鼓励奖将啤酒半箱参与奖将啤酒两瓶活动6蒙眼喝交杯酒请出现场客户参与活动游戏规则1请出6对情侣或朋友参与活动2男女各站一方蒙住眼睛两端距离为8米远3主持宣布开始后击鼓者每击一下双方走进一步8步后击长鼓交杯4结果决出优胜奖及参与奖优胜奖为交杯成功者参与奖为参与者设奖优胜奖将啤酒2箱每人一箱参与奖将啤酒一箱没人半箱2

啤酒节策划方案

016啤酒节策划方案20xx年的世界杯啤酒节吸引了百余家啤酒进驻啤酒商及美食商场面异常火爆今年逐渐步入夏天20xx年的世界杯啤酒节逐渐开始举办20xx年第三届世界杯啤酒节将在6月27日至7月14日举办昨日活动组委会在新闻发布会上介绍此次活动以"外滩七公里·干杯·世界杯"为主题将汇集40多个国家和地区的百余种啤酒红酒烈性酒贵阳"世界杯啤酒节"是由贵阳市人民政府主办贵阳市旅游产业发展委员会贵阳市会展经济促进办公室贵阳日报传媒集团协办贵阳国际会议展览中心有限公司与贵州启程会展有限公司联合承办的大型狂欢类节庆活动自20xx年起贵阳国际啤酒节已成功举办了2届"20xx贵阳国际啤酒节"还获得了中国节庆产业年会授予的"20xx中国节庆产业金手指奖·十大人气节庆"称号据组委会介绍由于本届啤酒节期间恰逢世界杯主办方还将在现场专门设置足球活动区用于举办各种足球相关活动比赛和游戏并进行足球商品的展示和销售同时还有欢乐市集区售卖各种艺术品工艺品和如啤酒杯文化衫等"20xx啤酒节"专属商品同时此届"啤酒节"将在国家绿色生态示范城区未来方舟举办沿途可欣赏滨河风情据悉"世界杯啤酒节"活动以"打造西南地区最具规模和影响力的城市狂欢活动"为目的逐渐形成具有"贵阳"标志的群众节日助推贵阳市旅游文化娱乐产业发展为"贵阳避暑季"注入新活力"20xx世界杯啤酒节"将全面呈现互动性参与性的鲜明特点啤酒王大赛啤酒节形象大使大赛主题之夜世界杯活动等高人气主题活动将缤纷亮相此外为给游客解决孩子的照顾和安全问题现场还将设置的儿童区儿童区内有充气玩具和动画电影放映设施并为游客提供儿童寄托服务解决游客的后顾之忧20xx世界杯啤酒节策划方案吃喝篇百种美酒美食"20xx世界杯啤酒节"将邀请来自中国美国德国法国西班牙意大利巴西哥伦比亚日本韩国台湾等40多个国家和地区的酒商中外啤酒红酒烈性酒品牌100余种来自欧美东南亚的特色美食及中华名小吃本地特色小吃300余种来自亚洲美洲非洲的12个演艺团体充分体现活动的国际性和文化融合性同时活动现场将设置啤酒大棚区包括"未来方舟外滩七公里"啤酒大棚国际啤酒大棚综合啤酒大棚品牌啤酒大棚等四个分区除此之外还将设置红酒和烈酒文化区用于红酒烈酒及相关产品的展示销售推广品鉴和文化交流设置VIP区用于接待高端客户或特约团队售卖中高端国际啤酒红酒烈酒及西餐冷餐等在美食区内活动现场将设有西餐厅和亚洲餐厅其中西餐厅主营法式意式德式和美式西餐亚洲餐厅主营日本泰国台湾香港美食啤酒大棚外侧还设有美食摊位售卖中国各地特色美食和佐酒小吃