作为举办地，金沙滩啤酒城官方吉祥物——“哈舅”“哈舅妈”正式发布。在青岛方言中，“哈酒”就是喝酒的意思啤酒节吉祥物，吉祥物的名字“哈舅”取其谐音，一位土生土长的“青岛小哥”形象瞬间鲜活起来。据了解，在吉祥物创作之初，团队一直在找寻最能与城市气质符合的形象，最终，他们将目光聚焦在啤酒上。

有人说，在青岛没有什么事是一箱啤酒解决不了的，如果有就再来一箱，可以说啤酒就是青岛的城市底色。在形象设计上，“哈舅”灵感来源于啤酒杯，它的CP——“哈舅妈”的外形则使用了啤酒瓶轮廓，它们端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱,传递着啤酒节对四面八方来客的盛情邀请。色彩搭配上，采用青岛啤酒的“同款色号”——黄色和绿色为主，在形式及内涵上展现了开放、现代、活力、时尚的城市特点。

纵观往年啤酒节官方吉祥物，大多使用十二生肖中的动物形象，与之相比“哈舅”“哈舅妈”则显得更接地气。于外地游客，他们是典型青岛“小哥”“小嫚”的代表啤酒节吉祥物，高举酒杯向世界发出诚挚的邀请;于本地人来说，他们仿佛是从“二次元”里走出朋友，亲和力十足的形象，能够和谐融入到节日狂欢和日常生活中。据悉，这一对吉祥物不仅在啤酒节期间和游客共同畅饮，还将作为永久性IP形象保存下来，助力打造永不落幕的啤酒节，将节日气氛延续。