观众定位 （面对终端业主、让利万千百姓）

10月是家居装修的旺季，尤其是奥运刚过的2008年10月，为数众多的急于装修采购的家庭是2008北京家居·装饰·建材博览会的主力军。为此，组委会计划用十个月时间、通过各种途径和活动、把所有参展的品牌和产品向目标业主详尽传达，广泛传播。

展会定位（宏观趋势——继奥运经济后的旺盛市场需求）

“无论市场怎么办，政策怎么办，每年城乡住宅竣工13亿以上的住宅格局不会发生改变，这样巨大的市场为家居的发展提供了重要的机会，在面临这样重要机会的情况下，随着收入的提高，人们对居住环境的改善，对家居产业的发展也提供了更大的机会。”

——建设部政策研究中心副主任秦虹在《第三届中国家居发展年会》上的讲话

庞大的住宅产业，为建材家居业带来巨大的市场需求，继奥运经济后，‘2008北京家居·装饰·建材博览会’将成为奥运之后，北京首个与消费者直接沟通、交流的家居建材产业平台，同时也将成为装修客户释放需求的“火山口”。

品牌定位 （名家荟萃、一场品牌饕餮的盛宴）

2008北京家居·装饰·建材博览会将集家居设计馆、品牌卫浴区、精品陶瓷区、橱柜及厨房设备区、木门地板区、吊顶窗帘区、家居综合区等6大特色展区，近千个品牌的上万种产品参与展出，使消费者在专业设计公司的引导下北京建材展会，现场进行广泛的比较和选择，同时，还将与各参展商共同推出多种优惠、让利活动，为消费者带来超乎想象的实惠和惊喜。

三 大 优 势 ：

一、 多家行业协会携手主办

2008北京家居·装饰·建材博览会，由中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会、中国建筑学会室内设计分会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国木业流通协会地板委员会权威机构联手主办。

主办单位来自装修装饰、室内设计、卫浴、木地板等多家业界的权威机构，强大的行业号召力，是本次展会品牌化、专业化运作的有力保证。

二、 以家装业主为受众的完美宣传

1、与京城权威媒体结成战略合作，长期持久的广泛宣传，将充分吸引广大装修业主的关注

2、与北京具有广泛影响的家居、团购类网站深度互动合作，时刻掌握装修业主的动态需求

3、首创针对新入住小区，全天候、无缝隙宣传，使展会信息深入人心

4、100万份各类展会资料，进一步广泛推广与传播展商品牌和动态活动信息，让展会效应最大化。

三、 独特的交互式商务平台

2008北京家居·装饰·建材博览会主办方具有丰富的办展经验，以为参展商创立高效、直观交互式平台、提高交易量与影响力为主要目标，以“温州家居·建材展览会”为例，展会除常规展示外，以“集采连连看·万人团购会”的交互式商务模式，为参展商与消费者创建直接交流的平台，至今展览会每届有300多家企业参展，专业观众超过30万人次，三天成交额超过2.88亿元，已深受参展商与消费者的广泛认同，本届展会将在吸收“温州家居·建材展览会”的经验基础上，创建全新适合京城消费习惯的交互式商务平台，为参展商和消费者带来巨大的经济效益和丰厚的回馈。

三 大 亮 点 活 动 ：

一、 “创意设计·首善北京”亚太室内设计作品展同期举行

以“创意设计·首善北京”未主题，亚太室内设计作品展将于2008年10月3至5日与2008北京家居·装饰·建材博览会同期举行。

“作品展”将隆重展示2008年度亚太华人室内设计作品之精华，展现室内设计经典案例，公开推介优秀设计师及设计作品，近千幅各种风格作品，无偿为业主家装提供参考。

二、 2009年度陶瓷·卫浴·地板流行趋势发布会

2008北京家居·装饰·建材博览会联盟国内相关权威机构，将在展会期间发布陶瓷、卫浴、地板等行业2009年度新设计、新产品、新流行，具有独特文化魅力的“陶瓷模特”、“地板模特”，将让展会满足观众采购需求的同时，也极具时尚欣赏性。

三、 集采连连看 现场团购会

大型建材团购会是目前国内较新颖的装修消费模式，有效提升展会凝聚力与影响力。展会主办方将协调建材、装潢、家具等行业品牌厂家北京建材展会，在展会现场组织大型集采、团购活动，并通过互动短信、网友论坛等的宣传、推广渠道，将集采团购信息有效的传递给装修客户，使参展厂商直接面对消费者，减少销售的中间环节为消费者提供便捷服务，在展会现场实现设计、选材、装修一条龙的消费模式。

作为奥运之后北京首个建筑家居装饰类专业大展——2008北京家居·装饰·建材博览会，以引导家居文化为导向，构建“设计―选材―产品流行发布”一条龙装饰建材产业链，促进健康时尚、安全环保的家居生活方式。