中国国际数码互动娱乐展览会

中国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy）是ChinaJoy品牌最重要的组成部分，是全球数码互动娱乐领域具有影响力的盛会。中国国际数码互动娱乐展览会是由中华人民共和国新闻出版总署等十二个政府部门指导，中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会、中华人民共和国商务部外贸发展局、上海市新闻出版局和上海汉威信恒展览有限公司联合主办，上海市浦东新区人民政府协办的国际著名数码互动娱乐大展。

中国国际数码互动娱乐展览会是继日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展。此展会由中国政府相关行业主管部门支持举办的行业盛会意在逐步加强中国国内电子娱乐产品行业管理，积极规范电子和网络出版物市场，严厉打击盗版及非法复制行为。进一步支持、鼓励正当经营和正版电子娱乐产品的生产、销售。为推动中国电子娱乐产品市场的健康、有序发展提供宣传的平台。

巅峰对话-娱乐升级 新型消费时代来临

2017年7月26日上午，在上海嘉里中心召开了“中国国际数字娱乐产业大会-巅峰对话-娱乐升级 新型消费时代来临峰会”。

网易丁磊、腾讯程武、英特尔王稚聪、华谊兄弟Steven Chiang、完美世界萧泓、育碧Yves Guillemot、小米尚进等共计7位嘉宾出席会议并发表演讲。

产业对话-感动自己 打动世界

2017年7月26日下午，在上海嘉里中心召开了“中国国际数字娱乐产业大会-产业对话-感动自己 打动世界峰会”。

微软谢恩伟、盛大谢斐、阿里游戏史仓健、金山郭炜炜、英伟达张建中等共计13位嘉宾出席会议并发表演讲。

网易丁磊

网易-内容创造者与创新者

在很多人看来，网易是一家互联网企业。在我看来，互联网是载体，网易本质上是一个内容创造者、创新者。更具体点说，是一个融合了人文与科技的、有一点品味追求的内容创造者与创新者。

打造出有品味的产品

网易很重视产品文化，也形成了自己的一些产品文化。我们觉得，设计产品就像设计生活一样，不用太刻意强调专业性，而应该将人自身的乐趣和审美体验放在第一位。我们要做的，就是用充满人情味的洞察，去发现用户真实需求，打造出有品味、有温度的产品，为用户创造更多的愉悦感。

从这个产品理念出发，网易主要做了两件事：第一，是站在人文和科学的交叉口，推动跨界交融与各领域的边界消除；第二，是在保证品质的同时，让产品超越“功能化需求”，真正走进“人心”。

第一件事涉及到了一个问题，那就是，在与互联网这个载体融合的过程中中国国际数码互动娱乐展览会，其它领域的特色与品味，在多大程度上可以被我们发现、体现和重视。——这通常是一个产品有没有品味的主要原因。

以前，凭着不错的技术和一般的产品体验，一个产品就可以满足用户的多数需求，并获得成功。但现在，互联网是基础设施，大家对产品细节和审美体验的要求，已经上升到了更高层次。这时，技术能不能从主角退位，扮演好绿叶的角色，往往才是产品好与普通的关键。因为，这涉及到了那部分真正属于某个领域的深层的用户需求，能不能更好地呈现给用户的问题。

做有温度的产品

从人性化到个性化、态度化，现在大家的消费理念已经发生了转变。在产品自身之外，消费者比以前有着更多的情感诉求，“人心”也更加难懂。这其中就涉及到了内容的消费升级。

内容消费升级不仅是技术维度上的，更是人文价值维度上的。它要求我们用心去体贴用户，用工匠精神去打造出有温度的产品，为用户创造简单、可依赖的情感共同体。在《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《倩女幽魂》、《魔兽世界》等产品的互动里，我们看到过非常多动人的玩家故事。他们在游戏里体验成长、收获感情，甚至将游戏的意义延续到了下一代身上。这些纯粹的热爱，通过时间沉淀后逐渐融入了我们的产品，也让游戏这样的产品有了外界难以理解的温度。这一点我觉得是很值得我们自豪的事情。

过去20年，网易一直非常重视用户体验，希望从每一个细节入手，创造出有品味、有温度的产品，给大家更多美好的愉悦感。未来，我们会将这种追求用动漫、影视等更多泛娱乐内容的方式分享给更多用户，充分地传递生活的乐趣与美学。

腾讯程武

五年布局，多领域行业领先 迎来泛娱乐新起点

基于商业和文化两个维度的思考，腾讯开始展开全面的布局，在过去五年中，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态，并在多个领域开拓出了全新的产业空间

泛娱乐的使命：让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活

无论大家对“泛娱乐“有着怎样不同的理解，但究其使命，我想，就是让文化以人们喜欢的方式，以切合这个时代的形态，进入人们的日常生活，给我们带来快乐，带来抚慰人心的力量，带来更多生活的价值和意义。

契合时代，其实是文化的规律，如唐诗、宋词、元曲、明清小说，一个时代有一个时代的文化，我相信，网络文学、动漫、影视、游戏等数字文创内容，就是当今这个时代的文化选择。

今天，泛娱乐可能会带来一些特别的改变——他让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意，通过互联网和移动互联网“接入”大众生活，通过创作，释放自己“不可被辜负的天分”。而当这些微观的努力聚沙成塔，汇聚成一股洪流，就是一个民族文化自觉与文化自信的提升，就是这个民族“文化人格”的圆满。

泛娱乐的使命：激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”

换个角度看，泛娱乐的核心概念是IP，所以过去几年，我们较多的关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上，可以说，任何一个民族的文化史，就是这个民族的IP史。IP，可以说是民族文化最精粹、最集中的展现与承载。

所以，优质的IP，不仅在商业上有着直观的价值，同时，它们更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的真正基石。

不久前，马化腾先生专门提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业中国国际数码互动娱乐展览会，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机会，去布局全球的数字文化产业。

那么，未来，我们怎么进一步开拓这条数字文化的“新丝路”呢？我想，有三个点值得我们一起关注：

新核心：打造蕴含民族文化价值的IP

首先，提丝绸之路，先要有优质的丝绸，我们必须聚焦，打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎的IP。一方面，我们要注重传统文化的挖掘。去年，腾讯与故宫开启战略合作，在h5里唱RAP的永乐大帝，一下变成了年轻人喜欢的表情包，而之前和故宫博物院的领导交流时，大家甚至讨论能否开发一款关于故宫的手机游戏；另一方面，我们应该充分发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如腾讯在过去六年中打造的NextIdea创意平台，今天已经成为，汇聚年轻人优秀文化创意的重要平台。

新协作：搭建IP打造协作共同体

其次，打造文化IP，需要完善的产业链。我们需要以IP增值为核心，来构建一个着眼于长期价值的协作共同体，专业互通，价值共享。

关于这一点，我们一直在做尝试，比如，端游《地下城与勇士》，正通过“共创”的模式，与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体，在文学、动画、音乐、影视等方面展开合作，在各个文化圈层进行不同的IP演绎。

又比如《西行纪》，我们借鉴日本动画制作模式，由腾讯影业、百漫、腾讯视频，一起成立IP制作委员会，整体统筹，然后联动天闻角川、法国达高集团等优质合作伙伴一起开发，在统一的版权管理下，按照动画、影视、游戏逐级增值的节奏，进行IP打造。

这些机制的形式不唯一，但核心是有助于IP长线价值的打造。我认为，这是非常关键的一步。希望未来，有机会跟更多伙伴，做更多有益的探索。

新格局：积极接入全球产业体系和市场

第三，我认为要积极接入全球产业体系和市场，不要等，先把船开出去，在融合中成长。

比如我们做游戏，很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量，所以才有了享誉全球的Roit Games和《英雄联盟》，现在腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家，陆续推出海外版本；腾讯动漫从成立开始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场；阅文集团今年刚推出了起点中文网的海外版；而腾讯影业，也从成立一开始，就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作。

只有融入全球的产业体系，我们才能真正找到自己的优势，才能逐步获得全球视野和全球布局的能力，才能真正让中国文化走出去。

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2017ChinaJoy的展会规模继续提升，BTOC+ BTOB展区，共计15个展馆、展位面积达到17万平米。海内外近千家企业将悉数亮相、汇聚ChinaJoy。众多世界500强知名企业参展，充分展现出ChinaJoy在中外泛娱乐产业交流合作的重要地位。

BTOC展区涵盖11个展馆，展出面积增至130000平方米，汇集千余款全球顶级游戏大作，预计近30多个国家和地区的近300家泛娱乐企业企业参展，5000余台游戏体验机将发动2017最强劲的新游体验风暴。

BTOB展区涵盖4个展馆，展出面积将达到40000平方米，汇聚中外展商600余家，目标成交额将突破4亿美金。ChinaJoy以独有的魅力和独特的平台功能，成为聚焦泛娱乐年度发展的风向标。

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明天展厅综合视频报道

王琛 | 资深IT互联网记者

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