动漫是随着宅男宅女一同繁荣起来的产业，二次元少男少女们为了活跃于平面、电视等媒介上的二维人物可以付出全部热情，虽然不太愿意承认，但日本确实是国际动漫产业的公认NO.1。不过，迪士尼把花木兰炒热之后，国漫也在《大鱼海棠》、《斗破苍穹》等IP中不断刷存在感，无骨骼的僵硬面条人也逐渐走向逼真，让国内观众们沉浸感十足。

说到动漫展，ChinaJoy或许才是第一个出现在脑海中的展会，但是很遗憾，虽然它也有cosplay的元素在内，严格意义上却应划分至网络游戏展，而非动漫展。在庞大中国受众的追捧中，集美女、漂亮服装、文化于一身的动漫展开始在国内掀起热潮，收获空前的关注度，在琳琅满目的动漫展中，观众和参展商应如何甄别遴选呢？

2018年1月起，展酷研究院推出的展酷TOP排行榜对此做出了精准的解答。今天解读的2017中国动漫展TOP10排行榜分“中国动漫展面积TOP10”、“中国动漫展展商吸引力TOP10”和“中国动漫展媒体影响力TOP10”三大榜单，分别以展出面积、展商吸引力和媒体影响力三个维度来反映展会的综合实力和影响力。

面积TOP10：杭州权威 潜力无穷

在动漫展商，唯一国家级的动漫专业节展——中国国际动漫节顺理成章坐稳第一的位子，中国国际的金字招牌难以申请，主办方也是国字牌，预计以后不会出现更大对手，国内动漫展的第一不需要竞争了。

第二及第三的动漫游戏博览会和漫画节动漫游戏展分别在上海和广州举办，面积分别是5.3万和4万平方米，对于两个城市的展会设施条件来说，动漫展的面积扩张还有很大发展潜力。这两大展也很值得期待，政府牵头+财力雄厚，找助阵Coser（角色扮演者）嘉宾咖位肯定不会低，发布的动漫产业数据也不会有失公允。

在榜单上，我们还看到了海南、安徽、新疆举办的地方级展会，足以说明动漫展在全国的发展潜力，虽然在名气和实力上比不上前三名，但在面积上还有很大发展空间。

展商吸引力：周边产业丰富 展商目的明确

在展商吸引力榜单上，中国国际动漫节的实力和认可度得以充分凸显，以2587家参展商的高数甩出其余竞争展会2000多家参展商的差距，这也支持展酷研究院在面积榜中得出的“预计以后不会出现更大对手”的结论。

经过展酷数据专员的信息收集，动漫的周边产业相当丰富，周边玩具、海报、影视剧、cosplay、文化传播制品等方面皆为动漫展的参展商群体，但是在第二至第五的300家参展商数量来看，广撒网的展商只占所有展商的一小部分。可以说国际动漫博览会，大部分的动漫展参展商都目的明确地瞄准每年一次的动漫节，对其他展会一概没有兴趣。

展酷研究院经过对行业的深入了解，初步估计有两部分原因：1.版权保护不够，2.观众数和效益不成比例。动漫展有着强大的吸粉能力，但是观众的专业程度难以衡量。

以榜单中贸易元素较强的“中国国际动漫创意产业交易会”为例，100家参展商占用3.8万平方米的空间，平均300多平米一个展位，这么大的场地用于“交易”。可是展商数只排第八位，至少可推论出国内动漫企业之间的合作与交易比较谨慎，一方面是知识产权在动漫产业中的复杂占比，另一方面是展会的影响力与效益关系。

针对展商吸引力榜单出现的现象，建议主办加大知识产权的保护和专业观众的邀约方面的工作力度。

媒体影响力：社群传播优于搜索引擎竞价广告

在媒体影响力榜单上中国国际动漫节终于不再“霸占”着第一了，排第一的北京动漫游戏博览会/中国（北京）动漫游戏嘉年华，官网宕机……总而言之，动漫展的媒体影响力榜单，非常具有中国会展业特色。

在对动漫展的各大搜索引擎数量进行统计时，展酷数据专员发现受众对于国内动漫展的搜索量整体偏少，更多在双微社群、B站等“受众活跃地带”进行传播国际动漫博览会，这是动漫展目标群体年轻化，对搜索引擎计算法则的不信任导致的结果。

因此，展酷研究院建议主办方在进行网络推广营销时，不必执迷于媒体通稿的发布，而应找到受众活跃的社区，进行软文渗透营销。在网络上铺信息的同时，以年轻一代更易接受的方式软性植入展会广告，而不是强行填塞展会相关资讯。