环球缤纷嘉年华2012 · 南京赞助招商方案环球缤纷嘉年华品牌简介目 录0102 环球缤纷嘉年华 2012·南京03 环球缤纷嘉年华 2012·南京合作方案01环球缤纷嘉年华品牌简介01 环球缤纷嘉年华品牌简介01 品牌溯源环球嘉年华（World Carnival）是英国缤纷嘉年华（UK FUNFAIRS）旗下品牌，与迪斯尼乐园、环球影城并称“世界三大游乐品牌”。英国缤纷嘉年华创立于1995年，创始人威廉·斯蒂芬斯的家族世代从事嘉年华娱乐业，他已是第六代传人。带着对于家族传统的传承和对嘉年华娱乐业巨大的热情，斯蒂芬斯希望能不断超越嘉年华140年所取得的成就。威廉·斯蒂芬斯先生从1995年开始开拓亚洲市场，把他著名的游乐场游戏和嘉年华设备带到新加坡。从那时起，环球嘉年华开始在欧洲、中东和东南亚诸多国家举行活动。今天，环球嘉年华在全球以其“专业”而闻名，是全球各地嘉年华巡回活动的先锋。品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01  限时性 环球嘉年华限时、巡回的特性，可于第一时间直接激发游客的游玩兴趣 巡游性 表演者不局限于舞台，而是穿梭于人流中，与传统的演出形式决然不同 多元性 融合门类众多的表演，为各年龄层次的人群提供了不同的观赏兴趣点 自主性 游客可自由决定观赏、游戏、小憩的节奏，改变被动观赏、被动消费的局面 互动性 很多表演项目具有很强的参与性，使游客同时具备观赏者与表演者的双重身份品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异品牌优势与固定主题乐园相比，环球嘉年华具备差异化竞争优势：所有活动都是在一种刺激、活跃和欢乐的氛围中进行的；园区内的色彩、音乐、灯光营造出一种缤纷欢乐的氛围，这种氛围将感染现场的每一位游客，令人们沉浸在一种不同于其它主题乐园的游玩体验中。

环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场—— 大型机动骑乘以电力驱动的大型骑乘设备，构成了环球缤纷嘉年华最具吸引力的娱乐内容由于骑乘设备更新率高，使得环球缤纷嘉年华较固定游乐场所而言更具吸引力品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场—— 文化娱乐演出环球缤纷嘉年华设有露天舞台，可上演音乐、舞蹈、魔术等精彩表演，亦可举办电视节目现场录制、明星见面会等活动，为游客在游玩的间歇提供高质量的观赏体验品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场—— 欢乐巡游表演通过流动巡游的方式，为游客带来充满异域风情的阿拉伯舞蹈、爱尔兰音乐等表演，与游客近距离互动，在环球缤纷嘉年华园区内传播欢乐氛围品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场—— 技艺游艺摊位以毛绒玩具为主要奖品，吸引游客前来比试技巧与运气的小游戏，是环球缤纷嘉年华的重要组成部分，也是环球缤纷嘉年华重要的营收渠道品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场—— 缤纷美食盛宴为游客精选风格多样的东、西方美食便餐，在提供园内餐饮解决方案的同时延长游客在园内逗留的时间，从而增加入园消费品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 足迹与回顾2001-2002年环球嘉年华香港冬季嘉年华2002年环球嘉年华香港春季嘉年华2003年上海环球嘉年华2003年环球嘉年华香港冬季嘉年华2004年北京环球嘉年华2005年北京环球嘉年华品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 2003年上海环球嘉年华、2005年北京环球嘉年华回顾城市 年度 天数 总游客数 日均游客 单日游客峰值 人均消费 营业收入上海 2003 78 220万 万 万 100元 亿元北京 2005 73 156万 万 万 110元 亿元环球缤纷嘉年华 2012·南京盛况预期南京 2012 100天 392万 万 6万 100元 亿元品牌溯源 大型巡回式移动游乐场 足迹与回顾品牌差异02 02环球缤纷嘉年华2012·南京环球缤纷嘉年华2012·南京02 传承与创新秉承环球嘉年华140年的“欢乐”传统，环球缤纷嘉年华将在原有嘉年华品牌基础上引入动漫、国际音乐、歌舞等全新的亮点元素，同步创立中国移动式国际文化主题乐园的自主品牌，紧抓国家文化产业黄金10年的机遇，把自有民族品牌做强做大，形成一个完整的产业链，使中国的文化娱乐品牌尽快走向世界。

传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值—— 全新运营概念 竞争软实力化以设备为基础，更注重乐园内欢乐氛围的烘托与营造，通过引入各类表演、活动，赋予环球缤纷嘉年华更加丰富的品牌内涵 品牌自主化环球缤纷嘉年华将建立自主品牌，并在此后的活动中不断孵化成熟，逐步替代，打破大型娱乐嘉年华活动品牌为外国人垄断的尴尬事实，积极响应中央关于自主创新、转型升级的政策号召 产业链条化根据自主品牌，开发出具有自主知识产权的卡通形象，并以此为核心，逐渐打造出集“故事动漫、舞台剧、公仔玩具”等为一体的衍生品产业链 运营平台化引进喜羊羊、海贼王等众多强势品牌，不断增加项目内容，制造新的市场兴奋点，给游客带来超值和不断更新的游乐体验 文化国际化邀请来自拉斯维加斯的表演团队，带来环球小丑嘉年华、巧克力嘉年华等世界各国文化活动，为今后走出国门、走向世界奠定坚实基础，同时也为在世界范围内传播中国文化做好铺垫环球缤纷嘉年华2012·南京02 传承与创新—— 全新经营理念传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 全新经营理念之下，环球缤纷嘉年华还推出全新的LOGO和卡通形象。

LOGO与卡通形象的推出，将为环球缤纷嘉年华在对外传播的过程中形塑更为鲜明的品牌形象，全面提升品牌传播效力【环球缤纷嘉年华全新LOGO】 活跃的图形与色彩组合，呼应环球缤纷嘉年华“缤纷、欢乐”的游乐氛围传承与创新—— 全新视觉呈现传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 LOGO演绎传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 园区导视传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 欢乐一卡通传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 手拎袋传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 帽子 T恤传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 项目简介 举办时间： 举办地点：南京市河西新城滨江公园（南京绿博园） 项目主办单位：南京市旅游局南京市河西新城建设指挥部南京市建邺区人民政府 项目承办单位：南京海峡文化传播有限公司 外方合作单位：英国缤纷嘉年华 & 环球嘉年华 (UK Funfairs & World Carnival) 项目投资金额：亿 场地规划面积：15万平方米传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 传承与创新 项目简介 园内设置 人群分析 品牌差异 优势体现 赞助价值 园区规划平面图环球缤纷嘉年华2012·南京02 园内设置 大型机动骑乘 —— 40余台骑乘设备，制造刺激体验、营造欢乐氛围 动漫主题专区 ——引入喜羊羊、海贼王等一线动漫品牌，引爆全新兴奋点 文化娱乐演出 —— 邀请6-8支国外表演团体进行驻场演出 欢乐巡游表演 —— 依据园区内阶段性的主题活动，安排不同内容的巡游表演 技艺游艺摊位 —— 60余个摊位，新颖的游戏内容设计，同步国内外最流行的游戏概念 缤纷美食盛宴 —— 百余款东西方美食，不出园区，尽享世界级的美食飨宴传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02  海贼王（国内第一次大型展示，包括海贼王的衍生品售卖、海贼王背景的游戏） Hello Kitty（Hello Kitty大型展示，包括衍生品售卖、Hello kitty背景的游戏） 迪士尼（引进迪士尼的舞台剧，售卖衍生品，提供迪士尼背景的摊位游戏） 暴雪（以魔兽、传奇等网络游戏为主的玩家见面会，八廓衍生品的展示与售卖） 洛克王国（现场洛克王国的游乐园，包括摊位游戏与衍生品售卖） 喜羊羊与灰太狼（现场喜羊羊的游乐园，包括摊位游戏、衍生品售卖、舞台剧） 赛尔号（现场赛尔号的游乐园，包括摊位游戏、衍生品售卖和舞台剧） 激情桑巴节（巴西狂欢节的游行） 啤酒节（邀请国外、国内知名品牌的啤酒厂商前来举办啤酒狂欢节） 拉斯维加斯狂欢节（邀请拉斯维加斯的知名表演团队） 世界顶级DJ打碟（联合电视台和电台共同打造） 摇滚音乐节（邀请国内外摇滚明星） 欢乐小丑节（邀请国外知名的小丑表演团队现场表演） 魔幻魔术节（邀请国内外知名的魔术表演团队现场表演） 巧克力嘉年华（邀请国内外知名的巧克力品牌提供展示与品尝） 假面音乐节（邀请全国知名的cosplay演员，举办假面舞会和cosplay装扮大赛） 浪漫电影节（在暑期迎合纳凉需求，举办经典电影回顾展） 七彩冰饮节（在暑期举办冷饮节） 萤火虫之夜（在暑期晚上举办萤火虫晚会） 炮炮兵粉丝见面会（举办炮炮兵粉丝见面会）传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值活动预览环球缤纷嘉年华2012·南京02 人群分析44%25%25%6%6%26-45岁社会主力消费人群（涵盖有儿童家庭）他们关注新鲜事物，拥有强劲的消费力且易受品牌感召力的影响，注重自身品位与产品品牌之间的价值关联性。

——人群年龄分析传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 人群分析——人群性质分析以家庭为核心单位的消费人群孩子已成为家庭消费的核心诱因，多数父母会因为受到孩子的影响而形成消费行为。%%6 %传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 优势体现1、品牌优势2、客源优势3、选址优势5、营销优势6、传播优势4、平台优势传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 优势体现1、品牌优势环球缤纷嘉年华作为大型巡回式移动游乐场，为中国游乐业带来了全新的经营理念：它凭借巡回的方式，主动出击，制造持续的旺季，犹如一股“欢乐旋风”般满载着欢笑、美食、玩具而来，创造着极为可观的商业利润。传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 优势体现2、客源优势 游乐需求决定客流量！南京本地缺乏大型游乐场所，目标人群在地游乐的需求强烈 开园时间决定客流量！环球缤纷嘉年华 2012年开园时间适逢暑期——主题乐园揽客的黄金档 游玩习惯决定客流量！绿博园现已成为南京有孩家庭双休假日的主流游乐场所，自然客流量充沛传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 优势体现3、选址优势 国内唯一“园林式江景主题乐园”环球缤纷嘉年华2012·南京的园区地址落址于河西滨江公园内。

这里林荫环抱、植被丰茂，拥有天赋的自然生态景观；与此同时，公园毗邻滨江景观带，借助环球缤纷嘉年华的大型骑乘设备，可由高处俯瞰江景的壮丽磅礴。游客在环球缤纷嘉年华游玩的同时，还可尽赏自然风光与生态景致，最大程度的感受身心的愉悦与放松。传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 优势体现4、平台优势 一线动漫品牌强势整合环球缤纷嘉年华2012·南京除大型游乐设备和精彩的演绎项目之外，还引进喜羊羊、海贼王、HELLOKITTY、迪士尼、暴雪、淘米等一线动漫品牌，不断增加项目内容，制造新的市场兴奋点，给游客带来超值和不断更新的游乐体验。一线品牌的鼎立加盟，也将促动二、三线新生动漫品牌的趋鹜，为未来形成完整的动漫文化产业链加码。 多元主题活动缤纷呈现环球缤纷嘉年华2012·南京还将呈现多元化的主题活动，如拉斯维加斯狂欢节、假面音乐节等，最大限度的呼应不同人群的关注点与游玩兴趣。传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 优势体现5、营销优势环球缤纷嘉年华依托指定的战略合作机构环球缤纷嘉年华，通过深度嫁接已有资源，将不定期的组织多形式、跨业态且具有一定公共领域影响力的市场活动，从而为品牌的营销推广提供资源整合的宽阔平台。

传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 优势体现6、传播优势环球缤纷嘉年华通过与江苏省广播电视集团、南京广播电视台、南京新华日报、南京现代快报以及搜狐、新浪等各大传媒机构建立战略合作关系，将在南京周边密集投放大量广告，为品牌提升知名度和美誉度提供精准的传播平台，有助实现传播推广效率的最大化！传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值环球缤纷嘉年华2012·南京02 赞助价值 更精准的人群聚焦环球缤纷嘉年华的目标客群设定为中高端消费群体，这部分人群，正是当今各大品牌竞相锁定的目标消费群体 更立体的营销推广环球缤纷嘉年华将协手战略合作伙伴，为企业量身定制专适于本次活动的营销方案，立体、多维度的呈现营销推广的合理化建议 更宽阔的资源平台赞助企业借势环球缤纷嘉年华的资源平台，无论营销或是推广，都可实现“强强联合”的共赢之路环球缤纷嘉年华，有效提升品牌的认知度与形象感知，使赞助回报最大化 更持久的品牌感召环球缤纷嘉年华作为城市主流人群的欢乐平台，将有力提升赞助企业与品牌在目标人群中的记忆度与识别度，继而产生更为持久的品牌感召效应传承与创新 项目简介 园内设置 活动预览 人群分析 优势体现 赞助价值03环球缤纷嘉年华2012·南京合作方案环球缤纷嘉年华2012·南京合作方案03 赞助形式与内容赞助等级 赞助内容 赞助商名额冠名商 “环球缤纷嘉年华2012·南京”独家冠名 1家项目冠名联合赞助商 “环球缤纷嘉年华2012·南京”联合赞助指定合作商 “环球缤纷嘉年华2012·南京”指定产品/服务商备注：1）赞助企业有权根据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见；2）各级赞助商均享受排他权。

赞助形式与内容 赞助权益与回报环球缤纷嘉年华2012·南京合作方案03 环球缤纷嘉年华2012·南京指定产品/服务商指定服务商 指定餐饮 指定数码产品 指定饮料 指定食品 其它指定银行指定保险指定摄影指定通信指定物流指定西式快餐指定中式快餐指定休闲类快餐指定冰激淋店指定相机/摄像机指定手机指定电脑指定饮用水指定碳酸类饮料指定果蔬类饮料指定含乳饮料指定茶饮料指定固体类饮料指定机能型饮料指定啤酒指定冷饮指定面包/糕点指定休闲类食品指定服装指定玩具指定航空指定活动商场赞助形式与内容 赞助权益与回报环球缤纷嘉年华2012·南京合作方案03 赞助权益与回报赞助形式与内容 赞助权益与回报 园区外 —— 大众媒体发挥传播力环球缤纷嘉年华对外宣传时，平面硬广出现赞助企业名称、LOGO，TVC、电台广告出现赞助企业标版 园区内 —— 自有媒体发挥渗透力园区外墙、道旗、围栏、标志牌、扶手、灯箱等场地广告体现赞助企业名称、LOGO漏斗屏、环屏等场地广告体现赞助企业名称、LOGO门票、媒体邀请函等体现赞助企业名称、LOGO启动仪式、主题活动相关物料设计体现赞助企业名称、LOGO备注：1）以上权益回报仅供参考，具体细项以实际商务洽谈的最终条款为准03 同创欢乐，顺祝商祺