自6月份以来，有一个词刷爆了整个游戏圈。如果你有关注过几个游戏圈自媒体的微博，那么在近期，你肯定会在某些时间段内被疯狂刷屏，其中有个词和这些刷屏内容密切相关，那就是E3。

E3 2018宣传海报

E3即Electronic Entertainment Expo的首字母组合，中文译名电子娱乐展览会，是目前全球规模最大，知名度最高的互动娱乐展示会。类似的展会还有日本的东京电玩展（Tokyo Game Show，简称TGS）、国内的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy，简称CJ）等。

那么E3具体是什么展会呢？

我来举个例子，看完你就明白了。

近期，小米在深圳开展小米年度旗舰发布会，邀请了各路媒体参加.随后媒体会转播这次发布会内容，大众在各自关注的媒体上获取发布会信息。

小米年度旗舰发布会宣传海报

以此类推的话，E3就是一个大型发布会，汇聚了世界上大多数游戏厂商，他们有各自的展区，在展台上宣传自家的新游戏或者新产品。

E3 2018微软发布会

也许你会问，为什么厂商不自己开展发布会，而选择到E3上进行宣传呢？问得好，这就不得不说到E3的历史了。

在1995年之前，电子游戏还是个比较小众的娱乐项目，厂商自己开展发布会不仅成本高，还很难邀请到媒体人士帮助他们宣传。那时候的厂商大多只能和当时最新的电视、相机等产品同台亮相，处境十分尴尬。

时间来到1995年，当时的IDNA（现改名ESA）决心筹办一场世界上最大的电子游戏展会，通过电视媒体的推波助澜，第一届的E3展会顺利开展，并吸引了数万名媒体从业人员前来参展，堪称游戏界的大狂欢。

那一年，游戏界的三大发行商纷纷参加了此次E3展会，他们分别是索尼（Sony）、世嘉（SEGA）和任天堂（Nintendo）。其中索尼的展台最为火爆，不仅发布了第一台主机PlayStation，还邀请了顶级巨星迈克尔杰克逊进行试玩，获得了空前的成功。

时代的限制推动了E3的诞生，越来越多的厂商涌入E3为自家游戏或产品宣传，也让E3一跃成为世界上规模最大、知名度最高的电子游戏展会，厂商和E3之间互利共生的关系自此延续至今。

初代PlayStation

游戏厂商的发布会重要吗？我可以负责任地说，非常重要。

电子游戏与其他产品有很大的不同，很少会出现在传统宣传渠道上。举个例子，我们很少在电视广告或者各类海报上看到有关电子游戏的宣传，发布会作为少数的主要宣传手段之一，对于厂商的重要性不言而喻。

在E3展会上，各个厂商会为已经完成或即将完成的游戏开展试玩体验，还没有完成的游戏则发布预告片进行宣传。发布前的预热很大程度上会影响游戏的销量，无论是试玩还是预告片，都是厂商常用的预热手段。

而在国内，大部分玩家由于条件限制无法观看厂商发布会直播，所以微博上的游戏自媒体会收集厂商的宣传片并上传微博，供玩家们观看。国内的玩家们就可以通过这些视频对新游戏有个大致的印象，在微博里相互交流自己的想法。

游研社转载《死亡搁浅》预告片，热度很高

这里再抛出一个问题，各位可以试想，如果厂商没有完成度很高的作品，只有预告片预热，最后还没有明确发售日期，作为玩家会怎么想呢？很让人难受，对吧。

对于只发布了宣传视频却没有公布发售日的厂商e3发布会，玩家们通常会以“大饼厂”来进行调侃。这很好理解e3发布会，俗话说画饼充饥，想玩到却不知道什么时候才能玩到是让玩家感到非常难受的一件事。

为了安抚玩家，预告片就成了厂商给玩家画的饼，意思是在说：“先拿这个预告片填填肚子吧，游戏啊，已经在做了。”

引用《九品芝麻官》的台词调侃厂商画饼

我想说到这里，各位应该也了解了E3究竟是什么，为何会让游戏圈激动不已了吧。玩家们都在期待自己喜欢的厂商在E3上公布新作品，即使只是喂饼也甘之如饴。

瞧瞧这群翘首以盼的玩家们，多可爱啊，仿佛看到了三岁时期待新玩具的自己。但不可否认的是，这种激动和期待交织的情绪是玩家们都乐于接受的。

这个游戏好像不错，那个游戏好像也可以，双份的快乐加在一起，甚至数十份快乐加在一起，还有什么不满呢？好好地当个游戏圈的快乐肥宅，真好。

你们对于E3有什么感受呢？不如留下评论一起讨论一下吧。