从曲江自驾30公里到浐灞西安车展，42岁的张凤霞只为参加疫后西安首场车展。

“虽然有点远，但是一点不堵车，地下停车场特别宽敞，停车也非常方便。”对于这个新展馆，张凤霞满口称赞。在她看来，新展馆的设计新颖独特、视觉效果一流、硬件设施齐全、周边环境优美、商业配套齐全，首次体验感觉特别棒。”

6月5日，2020第十二届西安车展在西安国际会展中心盛大开幕。5天时间，37万人次观展，成交40亿，地下车库出入日均5000车次……数字背后，是后疫情时代，西安大会展时代正式开启的重要标志。

细究背后，这耀目数字的取得，离不开西安丝路国际会展中心有限公司的超级运营。

诚然，在西安，可以独立组织运营大型展会的公司凤毛麟角。

据《中国展览经济发展报告（2019）》显示，全国现有29家会展上市企业。从上市公司所在地区来看，绝大多数集中在北上广，西安地区无一家上市。

由此不难看出，新形势下西安会展企业要突围和生存，除了提升自身实力，更需要涌现出一批有实力的大型会展公司加持。

——同量级会展城市PK

2019年西安共举办81场展览，虽比去年增加6场展览，但与同为二线城市的青岛、郑州相比，仅是二者办展数量的一半。与“西部三雄”成都相比，虽然成都以4场数量的微弱优势暂时领先西安，位居西部第一，但在办展面积上也远远超出西安将近150万平方米。

2019年城市办展情况对比

2019年，郑州办展数量和办展面积双双进入全国前六，一举成为中国展览城市新翘楚。而西安依然在如何挺近前10 而努力。

诚然，一座城市举办展览的数量往往和这座城市的地域经济发展水平有关，更与是否有专业的会展运营公司息息相关。

据公开资料显示，截至目前，西安拥有会展企业414家，而郑州注册会展企业已经超过600家，并且有郑州国际会展、海名会展等20多家在国内会展领域具有影响力的展览品牌和企业品牌。西安会展企业要谈及在全国有影响力的企业，恐怕只有曲江国际会展集团和绿地笔克会展公司能与之匹敌。

而由华润集团和西安世园集团共同注资的西安丝路国际会展中心有限公司，能否后来者居上，实现西安会展企业的品牌“吸附”效应，还有待考量。

无独有偶，5月18日，商务部服务贸易和商贸服务业司网站公布了第二批展览业重点联系企业名单，共计272家，其中西安上榜会展企业11家，加上第一批上榜的7家会展企业，共有18家会展企业成为商务部展览业重点联系企业。

反观郑州、成都，累计上榜企业数，几乎是西安上榜企业的一倍。

商务部组织行业专家从企业经营能力、行业发展水平、数据申报情况等方面进行评审遴选，也是对各个城市会展览企业的一次“摸牌”。

故而，能入选此类“国家级”榜单，也必是当地会展行业的翘楚。

再看另一组数据，会展的举办，往往需要企业前期注入大量资金，西安414家会展企业，注册资金在2000万以上的仅有6家，这也进一步证实西安会展企业数量多、规模小、资金少。

进而导致西安办展规模不大，影响力小，质量不高。毕竟，一个成功的展会，往往需要有实力的会展公司来进行招展、布展、协调运营等相关工作。

——同量级城市会展龙头企业PK

笔者在上文（会展产业链洞察，西安急需跳出“舒适圈”）中提到，举办一场颇具规模的展会、会议，拥有实力型策展机构尤为重要。

换句话说，一座城市，至少要有1到2家龙头会展企业，用实力来担起城市会展业的影响力。

西安、青岛、天津龙头企业办展情况对比

根据《中国展览经济发展报告（2019）》，笔者分别在西安、青岛、天津三座城市各选取一家头部会展企业做以分析。

资料显示，2019 年共有 12 家内地组展企业办展数量超过 10 场。青岛海名国际会展有限公司共举办 26 场展览，位居全国第二。

从展览面积角度来看，2019 年共有 16 家内地组展企业办展面积超过 50 万平方米，其中天津振威展览集团以83.1万㎡的成绩位列第六，前五为均被“国字号”展会企业占据。

在这份报告中西安车展，无论是企业办展数量还是展览面积，西安的会展龙头老大哥——曲江国际会展公司均未排进前十行列。

更为重要的是，海名国际、天津振威的办展路线均走向了面向全国一线城市、辐射世界的道路，其综合实力和办展影响力均在全国前列。

西安曲江国际会展公司虽有连续两年在哈萨克斯坦举办“中国商品展览会”的国际战绩，但国内办展城市仍限于青海、天水等西北城市，布局北上广等一线城市仍有很大阻力。

龙头企业尚且如此，其他会展企业，又有何不同？

最后，再来看看近年来迅速“串红”的郑州汇卓展览策划有限公司，自2006年至今，先后成功举办了60余场展会，其中国际影响力最大的，当属中国发博会。

这个发博会，从名不见经传的许昌，到商都郑州，再到上海、广州等一线城市，郑州汇卓展览一步步让其名躁大振。

上图可见，从中国发博会布局一线城市开始，其展会规模、展商品类、展商数量、参观观众都在不断攀升，知名度和影响力也在不断提升。

而和郑州汇卓展览规模相当的西安旭峰丝路会展，又是怎样的战略布局呢？

旭峰丝路会展官网“2020年会展计划图”告知了答案。下半年，西安旭峰丝路会展公司计划举办的展会，大都聚集在兰州、天水、西宁、咸阳、青海、张掖、甘肃等西部二三四线城市，依然走不出“丝路沿线城市”的魔咒。

（图源：旭峰丝路会展公司官网）

而前几年，在西安会展行业内活跃了几年的西安绿地笔克国际会展公司如今也“熄火”了。

此外，华商传媒集团等西安本土传媒机构近年来也在积极探索 “传媒+会展”的模式，但目前路径仍不甚明朗。

综上所述，对于西安会展企业而言，品牌展会稀少、办展品质不高、影响力不强等情况突出，在办展城市的选择上均存在“西北走”，企业发展路径和发展眼光与国家大型展览公司相较甚远。

故而，对于西安来说，更应该培育壮大会展企业数量，力争打造多家具有国际竞争力的展览集团，推动展览业高质量发展。

值得期待的是，在陕西省“三个经济”发展战略和西安市“6561”现代产业体系发展计划中，会展经济都被列入了支柱产业，这或许可以为会展产业发展带来强大政策支持和发展动能。

所谓“困境激发创造力”，西安会展企业面对当前态势，仍需用非常手段，逆行前进，方能求取夹缝生存之道。