精心整理西安世界园艺展览会——用连续经营的理念策划、规划大型展览会一、昆明、沈阳世界园艺展览会可借鉴性研究编者按： 2007 年 9 月，在英国布莱顿举行的世界园艺生产者协会（AIPH ）第59 届大会上，西安被宣告成为“ 2011 年世界园艺展览会”举办城市，这是继昆明、沈阳世园会后，第三次在中国举办的世界园艺展览会，而西安也成为第一次经过竞争性申办而获得举办权的城市。2011 年西安世界园艺展览会，举办主题为“天人长安·创意自然——城市与自然和睦共生”，举办时间为 2011 年 4 月 11 日到 10 月 11 日，为期 183 天。北京绿维创景规划设计院曾做过昆明世界园艺展览会的改造提高策划以及改造设计工作，在大型会议及活动策划、规划等方面累积了丰富的实战经验。鉴于这些原由，西安市浐灞生态区管理委员会（2011 年西安世界园艺展览会筹办办公室）特拜托绿维创景肩负了2011 年西安世界园艺展览会会址的整体策划、观点性规划等工作。中国有昆明、沈阳两座城市举办过世界园艺展览会，这为西安再次举办世界园艺展览会供给了很多能够借鉴的经验。所以，在接手这个项目时，第一对这两届园艺展览会进行了深入研究，并多次进入园区观察。
因为绿维创景做过昆明世界园艺展览会的改造提高策划以及改造设计工作，所以对昆明世界园艺展览会遗存下来的举办园区——昆明世博园作为旅行景区项目的连续经营、管理以及运作特别认识，提出的改造方案实质上就是为认识决昆明世博园作为遗存下来的世界园艺展览会旧址区怎样进行连续经营。昆明世园会作为我国城市初次举办这一世界性顶级嘉会，获取了国家的高度重视及政府的鼎力支持。昆明采纳的走出去和请进来相联合的多样化招展方法，使展览会获取了空前成功。但精心整理因为在举办之初策划不妥，使昆明世园会在会后营运中出现了大批问题。从旅行角度来看，昆明世博园作为旅行景区做连续经营存在好多问题，如暂时性建筑的改造、旅行线路设计、旅行内容展现等。沈阳世园会作为一个大型的政府影响力项目举办地比较成功。但因为沈阳世园会召开特别匆促，对后续连续利用问题考虑不够，它作为连续经营的项目存在好多好多问题。二、西安世界园艺展览会策划、规划指导思想做西安世园会的整体策划和观点性规划时，第一明确了指导思想：第一，世界园艺展览会是一个大型的、国际型嘉会。作为会展而言，这类在半年内旅客量达 2-3 千万人的超大型嘉会是国际顶级会展。所以在做会展整体策划时，一定依据国际顶级会展的要求来做。
国际顶级会展的国际参加度特别高，一般起码有 100 多个展园，40 家以上的国际机构以及上百家单位参加。 这是一项参加者众多、参加层面高、国际影响力大、旅客量大的重要活动。西安包办世界园艺展览会的目的就是希望经过包办世界园艺展览会在全国以致全世界产生重要影响，形成城市品牌效应，带动西安市社会、经济等全面发展。而关于园区所在地浐灞区而言，则是希望经过这一活动推行浐灞区，带动浐灞区社会、经济等全面发展，形成浐灞区世博园区板块土地开发和城市建设的升级。其次，举办大型展览会，不单要考虑园区在会期时的使用问题，更重要的是要考虑会后园区的可连续利用问题，特别是可连续经营问题。连续经营不单是世界园艺展览会所需面对的重要问题，也是其余近似嘉会所需面对的重要问题。所以，在策划西安世界园艺展览会之初就采纳了倒置策划的手法。第一确立将来可连续经营的模式，而后再倒过来考虑安排会期时期的园区土地利用、园区长久发展、暂时性建设以及怎样可连续经营等问题，从而形成了全国第一个此后端连续精心整理经营为前提进行前端世界园艺展览会会展策划的创新模式，这一创新模式是科学发展观的重要表现。再次，城市地区开发带动，是大型展览会重要的连续经营功能。
大型会展活动常常拥有强盛的带动效应，能够使园区所在地由生地变为熟地，由本来的会展场所变为了旅行项目及开发性土地。同时经过大型会展的聚焦效应，形成城市名片，带动地区基础设备、旅行设备等配套建设，为地区发展确立优秀基础，从而带动地区社会、经济等全面发展。一般来说，一个大型的 3000-8000 亩的会展场所，在会展结束后常常能形成 1000-2000 亩的旅行服务设备用地， 5000-6000 亩成熟的城市开发用地。同时还可以够带动四周 10 平方公里的城市开发建设，这就是由大型会展活动带动地区发展的结果。所以，鉴于这类大型会展活动对城市开发、地区开发、地区经济发展带动模式的研究，反过来对会展自己进行策划，对会展用地以及会展结束后的土地使用进行规划，保存旅行项目与拆掉暂时性建筑，重修地区开发以及对四周 10 平方公里的带动型地区进行规划，从而形成了会展带动地区发展的构造安排。以会展带动地区发展的构造安排为前提进行会展策划、会展规划、旅行项目规划、地区发展规划，这一创新模式是绿维总结了过去大型会展带动地区发展经验基础上形成的会展策划、规划系统架构。这套系统机构充足表现了科学发展观，充足表现了以大型会展带动地区开发模式的特别价值，充足表现了今世注意力经济下以会展带动旅行家产、旅行休闲家产发展，并进一步带动地区开发发展模式的政府营运与市场化联合的特点和有效性。
此外，经过对西安世界园艺展览会举办的背景进行剖析，确立了在策划、规划需要注意的几个前提：精心整理第一，西安世界园艺展览会是在中国已经举办了昆明世界园艺展览会和沈阳世界园艺展览会此后举办的第三次世界园艺展览会。其次，西安世界园艺展览会是鉴于中国每年都要举办中国国际花卉园艺展览会这样一种国家型、与世界园艺展览会近似的大型活动前提下举办的顶级嘉会。最后，西安世界园艺展览会是在 2010 年上海世博会——这样一个最高等别、 最大规模、影响力巨大、多专业全方向展览会基础上召开的。在这样的前提下，怎样进行西安世界园艺展览会的策划和运作，难度特别大，困难好多。怎样有效打破，怎样有效发展呢？三、西安世界园艺展览会策划、规划理念和思路鉴于浐灞区以生态家产发展为中心，以生态环境促使城市发展的指导思想，所以，在西安世界园艺展览会整体策划及观点性规划中形成了以下几点策划理念和思路：第一，以生态文明建设为主旨，进行西安世界园艺展览会的整合策划。党的十七大明确提出生态文明建设这一目标，浐灞区也明确了要以生态建设为依靠进行城市开发建设，所以本届西安世界园艺展览会能够很好地把生态文明建设这一旌旗有效的扛起来。此刻西安世界园艺展览会的宣传口号是“绿色引领时髦”。
绿维创景以为“绿色引领将来”代表了以生态文明建设为中心的全世界文明发展方向，绿色引领的绝不是时髦这类浅显的文化表象，“绿色引领时髦”是个短期化、面向公众的休闲化口号，思想深度不够。第二，在以生态文明建设为主旨的整合策划理念下，形成了发掘西安当地化特色的思路。精心整理在世园会园区观点性规划中， 设置了“秦岭园区”用以展现陕西当地的植物、园林、园艺、风俗风情。此中“秦岭四宝馆”以秦岭四宝保护性展览为主，与秦岭生态圈联合共同展现秦岭生态多样性；濒危植物园展现秦岭植物的多样性和生态系统的多样性，要点重申濒危植物，进行专题教育展览；陕西风情园：以室内、室外展现、活动、表演等形式展现陕西的地方风俗、传统文化以及园林园艺特点，是陕西对外展现的一个窗口。此外2011西安世界园艺博览会，，世界文明古都园，用以表现西安深沉历史文化底蕴及“连结南北，交流东西”的重要意义，搭建起一座园艺的世界舞台，吸引开罗、雅典、罗马、伊斯坦布尔等文明古都前来建园参展，把西安作为文明古都推向世界。世界文明古都展园从园艺、园林、建筑、艺术品、传统工艺等方面进行世界文明的全面展现，包含永远性建筑和室内展现，并有科学奇妙的串连方式、导引构造，形成交互式的体验与赏析特点，让旅客感觉世界文明的交辉，体验世界文明在时间与空间中的大同与大不一样。
第三，以原有水系为依靠，形成了岛状规划构造。西安世界园艺展览会选址西安市浐灞生态区广运潭生态公园，园区规划总面积达到 265 公顷，此中园内水域面积 83.3 公顷。一大一中三小共 5 个湖面占了园区近 1/3 的面积，由湖面把地块分红了 6 个大岛、若干小岛，沿东三环和灞河形成了两条带状发展土地。湖与溪相接，湖与湖相融，曲折波折的湖岸线为滨水景观打造创建了最正确的基础条件。所以，合理而艺术地利用水景资源和水陆相接形成的多样化的滨水地形，打造“以水为魂”的景观系统，能够形成 2011 年西安世界园艺展览会的一大特点。西安世界园艺展览会园区在会展时期区分为世博园区和生态休闲区两个组团。此中世博园区是本次世界园艺展览会的展览地区，依靠现有水系，世博园区组团规精心整理划为“一轴两环五岛”的岛状布局构造：以五岛为基本单元，依据参展主体和展览主题，将世博园区区分为长安岛、创意岛、科技岛、华夏岛、国际岛等五个板块。第四，发掘文化，形成了一批特点园区。十大要点展园是本届世园会特点与亮点的集中表现，也是表现世园会“天人长安·创意自然”主题与特点的中心产品。十大要点展园中，柳园、诗画山川园区、湿地水景园区、竹林精舍、花艺园等均为组织方的自建展园，组织方将经过高水平的方案设计，力争突出“人文山川·诗意长安”的景观特点，做足水的文章，为世界表现一届有文化、有品尝、有特点的世园会；生态乌托邦、将来生态园区、园艺生活空间将吸引国内国际最具实力的科技公司参加，以引领生态文明建设为主旨，以园艺为载体2011西安世界园艺博览会，展现生态科技与将来发展的最新成就，将本届世园会提高到超越园艺的高度。
第五，以绿色建筑为中心，环绕生态文明和低碳等理念，形成了创新式运作模式和手法。创意自然，是本届世园会的主题，其内涵中包含了文化创意与科学技术两个方面在人类改造自然、形成新的自然中的作用。科学技术是修复被工业化发展造成的对生态系统的损坏的重要工具，以生态科技、绿色战略建立均衡、和睦、可连续发展的生态系统，是西安世园会的中心要旨之一，而绿色科技是实现“绿色成就将来”的要点。在西安世界园艺展览会园区中策划的主题馆就是一栋绿色建筑，表现生态、节能减排的理念，会后变换成为以会议功能为中心，兼备酒店、会展及多功能公布功能的综合商务会议中心。主题馆的建筑及景观设计将表现“生态将来”的观点，建筑在知足功能需求的同时，拥有很激烈的时髦、现代气味。精心整理鉴于这些创新式运作模式和手法，在保存一个区作为永远性旅行景区以及大多数拆迁的前提下，形成了整个园区的观点性规划。以此观点性规划为指导，形成了此后的修筑性详尽规划。四、总结西安世界园艺展览会是一项宏大的系统工程，整体策划和观点性规划工作是是它的重要构成部分，对后续的规划、设计、建设、运作等拥有战略指导意义。西安世界园艺展览会整体策划与观点性规划工作意义重要，也对此后近似的工作拥有可借鉴性，此中有两点最值得总结：（一）用连续经营发展的理念，把会展归入城市经营构造进行策划、规划。
大型展览会拥有巨大的眼球效应和齐集效应，是城市经营和家产发展的超级发动机，对中国城市经营者迅速拉升地区经济成效特别显然。 而“展览会”会后效应发挥，甚至比展览会自己更重要。（二）密切联合地方特点，打造城市名片，形成落地旅行产品。举办大型展览会是推行城市的绝佳平台，举办城市应紧紧抓住这一契机，密切联合地方特点，打造一批确实可行的旅行产品，塑造城市名片，借以提高城市著名度。北京绿维创景规划设计院版权全部
