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说到活动，相信大家对这些活动都不陌生。先问大家一个问题：大家觉得爆款活动可以复制吗？
我个人比较赞同的答案就是：可以借鉴，但是不可以复制。好比新世相的逃离北上广，这个活动最终的带来的效果就是增粉11万。其实，我们想复制的不是活动的流程、执行，而是这场活动的效果。
七宗罪也是一个刷屏级的活动，但是这两个活动都是不可复制的。每一个时间点创造的活动都是不同的，有很多的影响因素，因此，爆款活动是很难复制的。
做一场活动，除了策划之外，还有很重要的一点就是执行。比如活动策划有3个流程，如果每个流程都只做到90分，或者其他分数，3个环节下来，活动达到的效果可能就不及格了，甚至更低。因此，再牛逼的活动策划方案，没有执行力也是一场空。
新世相的活动，本身就有很多的渠道资源，以及很多的品牌入驻，这也是它成为爆款活动的一个原因，后来的丢书大作战也是。
01
如今的活动趋势
1、H5小游戏：淘宝尖叫体、黑凤梨
说到H5小游戏，一些第三方的H5游戏，很多游戏都是套模板的，缺乏创意。如果公司人力允许，最好还是在原有H5游戏的基础上进行开发，才能更吸引用户。
这种的话，成本比较大的应该是小游戏的设计开发。
2、线上创意活动：概率论 — 我们谈场一周就分手的恋爱好吗
这种活动需要付出比较多的东西就是：线上游戏规则（或者说创意设定）。本身线上玩得转的话都要人来运营，要思考展示什么内容，怎么展现，怎么传播。
人力和脑力成本比较高，尤其是在活动进行中。同时不确定的因素也比较大，如果执行到位，刷屏的几率还是蛮高的。
3、线上、线下活动（新世相尤其擅长）
比如：4小时候逃离北上广，线下是做活动进行，线上做影响力传播。
新世相有着非常强大的商务合作能力，加上本身的流量背书和良好的口碑。像丢书大作战，这个创意最开始其实并不是新世相做的，活动的创意源自艾玛沃特森在英国丢了100本书，艾玛沃特森的本意是提倡大家多读书。
艾玛沃特森做了这个活动之后，广州也有人做了。但是活动做了之后书本沦落到没人看惨淡收场的窘境，但是，同样的活动再新世相做了就火爆起来了。
所以，活动的策划、创意、执行，每一个环节都是相当重要。
今天的分享就是为了帮助大家知道自己活动策划、执行欠缺的点在哪里，需要怎么改进。
如今的活动趋势有这些：
A、对原有活动模式的免疫 — 原有形式依然有效，但成本大大提高
虽说免疫，但还是可以扩大曝光度，有足够的成本，依旧可以达到想要的效果。
B、以奖品为导向 — 以参与感为导向
以前都是用高额的奖品来吸引用户的，比如苹果手机等。但是现在很多的活动都是以参与感为导向的，激活用户的痛点，让用户参与，比如：晒支付宝账单。
02
如何确定活动的主题
1、确定活动目标；
2、明确参与人群；
根据以上两点，确定活动主题。
很多人说，我的活动目标很简单，就是增加用户。
为什么要强调这点呢，用户增加只是一个拉新的过程如果策划一场活动，活动目标还有很多，比如：让用户活跃起来，让用户购买我们的产品，通过活动收到相应的产品反馈。
一个活动不可能一次完成所有的目标，所以我们要把首要的目标列出来。
其次，为什么要明确参与人群呢？
不管是做什么产品的小伙伴，最终的目的都是为了变现。所以你需要分析用户究竟是谁。
大需求用户：家庭妇女 — 粮油产品；
一般需求用户：不爱化妆的女生 — 化妆品（文案是刺激要点）；
没有需求用的用户：鼓吹一种需求，参考牙膏牙刷被发明出来之后的推广，为什么要刷牙；
比如你做奖品活动，你首先得知道你的奖品对你的用户是否有用，好比你送普通的红酒给高档的用户，那显然是不太行的，但是如果你把红酒作为保健品送给中老年的用户，那也许就行得通了。所以，确定目标人群很关键。
03
活动的组成 — 如何有效执行
1、活动完整流程，时间点的设定
互联网时代，经常会让你措手不及，因此，每个的流程都很重要。曾经我们做了一个计划方案给客户，结果执行的前一天，王宝强发表离婚声明了，结果，这个活动当晚全部修改了。
因此，完成的活动流程需要提前确认好，每个时间节点做什么都要清清楚楚，甚至都要列好备选方案。
2、细节改进/节点执行、效果的确认
比如在活动进行中，每一个小细节都会影响用户的体验，影响用户继续下去的冲动。
尽可能地为用户着想，比如测试答题的游戏，题数的展示和设定已回答提题数等各种提示语的设定、完善，都可以更好促进用户继续参与活动。
不断在活动的反馈中改善活动的体验，完善活动的执行。
3、活动内容设计
资源整合：渠道是你活动足够曝光的前提，渠道资源不够大的时候，需要你用各种资源进行置换。
文案：一个优秀的文案，能够刺激用户去转发，去修改。
简化规则：现代人都很懒如果策划一场活动，如果你把活动流程越简化，留存率是越高的。
细化流程：比如之前柏拉图的活动，在输入名字和生日之后，会有一个等待的过程，系统会提示“正在演算中”，这就是细节的思考，同时能让人保持神秘感。
传播路径：
把刚需有趣化：比如一周恋爱的活动，交往是人的基本需求，但是一周的恋爱听起来就会有兴趣参与，加之后期它在网上的各种晒图和曝光，更增加了它的趣味性。
把不可及的变成可及：比如逃离北上广，本身是很多人不敢想象的事。
把深奥的变浅显：比如塔罗牌游戏，用最快的办法为你解答，把活动简化。
把零碎的标签化：比如黑凤梨的有毒故事，把一堆零散的东西用故事或者其他东西串联起来。
把美梦变成现实：比如中国梦想秀，说出你的梦想，活动方帮你实现。
为想做的事情创造理由：比如早起打卡、读书打卡之类的活动，给自己想做的事情创造一个理由。
这些都是具备自传播属性的一些活动设计，每个人可以根据自身的产品属性，设计自己的活动。
如果你还是想不出来，那么，你还可以复制，深入体验每个活动的流程，把活动最大程度复制过来。实在不懂的，还可以送奖品，诸如干货PPT、实物奖品之类的。
04
活动亮点再传播
1、提取亮点 — 报道、采访
如果自己觉得做得不够好，你还可以找朋友当托，如果可以联系到比较好的媒体报道，效果还可以更好，其他的媒体可能还会转载。
