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GARMIN佳明nuumlvireg3700系列新品发布会2010-07-29目录活动部分1传播部分2相关策略3预算部分4前言在大计纵横眼中这不仅是一次新产品发布会它更应是一次品牌的整合亮相一次佳明中国战略的正式发布一次佳明中国市场雄心的张扬目录活动背景与分析活动目标与策略活动主题与内容活动部分1传播部分2相关策略3预算部分4市场分析中国汽车GPS市场年增长率超过60中国GPS应用中以便携式GPS为主流的个人消费呈爆发式增长多元化服务和远程诊断于一身的信息终端成为未来GPS终端的发展趋势中国市场上拥有自主品牌的GPS生产厂商多达300余家但产业发展环境没有形成良性循环中国GPS市场处于导入期与快速成长期的拐点蕴藏巨大商机竞争现状目前国内山寨低端中端高端四类GPS市场中均没有绝对的领导者价格战是山寨国内品牌挑战国际品牌所占有的中高端市场份额的惯用武器国际品牌进入中国势头很猛MIO宇达电通和Tomtom都在市场推广上掷入重金国内一线品牌如纽曼任我游采用明星代言大量广告投放塑造知名产品子品牌在市场两端分别与国际品牌山寨机展开贴身肉搏各品牌厂商的新品发布促销等活动的时间段常采用ldquo搭车rdquo战略mdash如选择各地车展期间举行信息来源互联网消费调研中心ZDC产品分析配置用户目前对GPS产品关注点主要集中在外形设计功能屏幕尺寸三个方面其中超薄真彩50寸屏幕三大要素是高端机型的身份指标价格目前市场上旺销产品价格主要集中在1000元以下4421000-2000元396内容作为GPS产品ldquo灵魂rdquo的电子地图其内容丰富程度和更新能力主要来自软件合作伙伴一线品牌多与有国家资质认证的供应商如四维图新合作各竞品之间产品功能外形设计等元素大多雷同同质化现象严重佳明品牌分析挑战如何在各个细分领域贴合受众需求如何在相对高的定价下实现产品的溢价能力优势世界第一GPS品牌美国技术产品研发力强车载手持航海航空等GPS产品产品线丰富国际化的品质保障及全球服务支持拥有四维图新等众多国内合作伙伴劣势进入中国市场后一直与合众思壮合作市场推广时并未使用中文标识导致品牌形象不够清晰市场知名度不高缺乏针对中国市场营销推广整体性的战略体系机会中国GPS市场正在高速成长中国GPS市场开始进行ldquo品质rdquo时代用户需要逐步由价格因素转向品质需求品牌质量市场出现细分态势目标受众分析A0级以上车主B级以上车主潜在用户团购用户专业玩家注重品牌追求品质强调细节泛品牌强调实用看重性价比泛品牌强调实用看重性价比团购优惠力度如出租车公司团购网站等近期有购车意向族群观望了解强调技术参数苛求品质关注领导型品牌树立品牌高端形象扩大市场份额核心用户群体培育市场基础用户群本次新品发布会核心受众群思考佳明将如何胜出应通过活动媒体传播让消费者获知佳明全球NO1的王者地位应跳出ldquo高清rdquoldquoTMCrdquoldquo尺寸rdquo等数据束缚真正从品牌气质和品质上去区

隔竞争品牌和产品应挖掘ldquo国际化与专家级rdquo服务在中国目前拥有的具体内容体现能够真正带给消费者的真正利益活动目标展示GARMIN独特的国际品牌气质塑造GARMIN产品的品质感体现GARMIN专家级的服务活动策略mdash主线领袖专攻经典国际化服务体系王者风范世界第一GPS品牌21年专注GPS领域世界第一GPS品牌美国专业研发技术及品牌背景全球GPS市场占有率领先专注GPS领域21年强大的产品线军工品质全球化服务网络专家级的服务在中国强大的合作平台建议挖掘具体服务内容活动主题1赏新悦目导航精典主题释意新直接点出新品发布活动目的及佳明新产特性真彩屏精GPS领域世界第一品牌又一精品即将上市引领行业发展悟道天下一家主题释意悟道表关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf面意思mdashmdash明悟交通道路体现智慧深层意义mdashmdash21年传承让佳明感悟GPS行业之道让用户享受智慧生活大道天下一家佳明所提供的是ldquo四海一家rdquo的解决之道全球化运做和服务体系让天下用户如同ldquo一家人rdquo活动主题2活动主题3传承经典明志Driving主题释意传承于21年的专注GPS产品研发与应用造就经典的GARMIN国际品牌形象明志佳明立志于引领中国GPS市场走向新的应用高度表现形式王者风范领袖世界第一GPS品牌专攻21年专注GPS领域经典国际化服务体系领导品牌场地选择视觉设计要符合佳明品牌形象术业有专攻活动环节设置及传播内容设计要符合佳明专业性新品及服务特色新品发布应体现传呈一贯的经典品质和登陆中国市场的震撼感场地选择北京798艺术区布展采用蒙太奇二元方式进行设计专业人士参与活动知名央视主持玩家专家点评环节设计新品出场环节通过传承经典赏新悦目2个桥段节目设计体现佳明的rdquo经典时刻ldquo和新品独特魅力活动概述2010年09月01日周三■活动名称■日期■场地GARMIN佳明nuumlvireg3700系列新品发布会600㎡■场地面积■参会人员北京798艺术园区-仁CLUB待定200人左右嘉宾20人合作企业10人媒体50人经销商80人专业玩家5人忠实FANS10人相关工作人员25人会议流程快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程流程圣经pdf制作流程表下载活动时长约90分钟时间议程内容时长1400-1430签到嘉宾签到30分钟1430-1435OpeningVideo以往佳明主题宣传免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容片5分钟1435-1440主持人开场嘉宾介绍主持人开场介绍到场VIP嘉宾介绍5分钟1440-1455致辞GARMIN总经理政府协会合作伙伴致辞15分钟1455-1505新品亮相新品出场Show10分钟1505-1525新品介绍GARMIN工程师讲解产品卖点20分钟1525-1535玩家专家点评GPS专业玩家资深编辑就新品进行点评10分钟1535-1545现场体验茶歇佳明相关人员与现场记者嘉宾自由交流10分钟1545-1550抽奖5分钟1600END1540-1610技术交流会6家媒体30分钟活动现场效果1活动现场布置采取蒙太奇二元手法背景板可

变化图案此图显示为开场时画面舞台采用公路的3D实景为主元素进行设计主讲台模拟交通标志的形式设计活动现场效果2活动现场布置采取蒙太奇二元手法背景板可变化图案此图显示为新品出场SHOW时画面舞台采用公路的3D实景为主元素进行设计主讲台模拟交通标志的形式设计重点环节描述mdash新品出场SHOW第一幕传承经典舞台灯光全暗背景音乐响起步调统一的脚步声背景投影显示雨林背景板吉普车迷彩舞台两侧及中央通道出现若干名全副武装的士兵演员他们用佳明最新3700系列GPS进行主题表演时长5分钟第二幕赏新悦目舞台灯光全暗工作人员撕去吉普车身迷彩图案士兵演员下场灯光渐亮动感音乐响起背景投影显示山区公路旁风光背景板吉普车红色时尚舞蹈演员若干名手拿佳明新品GPS进行主题展示时长5分钟重点环节描述mdash新品出场SHOW重点环节描述mdash玩家点评玩家邀请建议佳明粉丝中邀请搜狐汽车频道特约评论员点评要点超酷外形设计超薄机身超炫色彩超飒功能超爽窍门时长10分钟重点环节描述mdash技术宣讲会技术交流会目的让核心媒体进一步了解佳明品牌中国战略新产品技术特色与应用正确引导媒体避免因媒体的不了解导致活动效果及传播效果不理想形式圆桌式座谈时长30分钟参与媒体6家时间内容时长主词人介绍与会人员1540-1545佳明总部领导介绍品牌背景5分钟1545-1550佳明中国领导介绍中国市场战略5分钟1550-1555佳明中国工程师详细介绍新品特色5分钟1555-1600佳明中国市场部领导介绍服务特色5分钟1600-1610主词引导记者提问10分钟主持人推荐高潮东北京电视台北京交通广播电台主持人主持栏目《首都经济报道》兰玫尔CCTV6《佳片有约》CCTV7《军旅生涯》嘉宾邀请推荐国家测绘局测绘成果管理与应用司司长李永雄政府协会代表中国全球定位系统技术应用协会秘书长黄云康政府协会代表中国GPS行业协会会长王志刚政府协会代表中国汽车工业协会副秘书长顾翔华政府协会代表四维图新科技股份有限公司总裁孙玉国合作企业代表副总经理王进钢合作企业代表马蜂窝社区总经理陈罡合作企业代表搜狐汽车频道特约评论员贾新光市场观察家代表活动场地推荐1798艺术园-ldquo仁rdquoCLUB场地位置北京市朝阳区酒仙桥路2号798艺术区场地概述面积600平方米二楼提供15-20人的VIP休息区费用40000元含布展时间2楼VIP休息1楼舞台活动场地推荐2亮马河大厦-紫金A厅场地位置朝阳区东三环北路8号燕莎桥东南角场地概述楼层3面积529平方米长宽高23236平方米紫金厅配有会前聚会的前厅及一个可做专访使用的贵宾厅费用80000元含布展时间活动场地推荐3三里屯Village-橙色大厅场地位置朝阳区三里屯路19号三里屯Village橙色大厅工体北路口场地概述北京地区最具时尚艺术气质的场地之一场地面积600平方米层高7米现场需要搭建VIP室费用100000元含布展时间目录传播概述与目标传

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