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今年上半年，疫情出现大面积反弹，让活动行业再次陷入了短暂的停滞期。

站在年中节点，回顾过去的6个月时间里，活动行业迎来了哪些新变化？活动公司又进行了哪些创新升级，疫情对行业造成了哪些影响~

为此，大汪通过5大关键词来和大家一起解读2022上半年活动行业发展变化。

1、2020年之后最严重的疫情反弹，大型活动几乎全面延期或取消

2022年第一季度相较平稳，但是进入到第二季度，疫情开始大面积反弹。3月以来，就有17个省市陆续发布“暂停举办活动”通知，直接影响到了27个省市，120多座城市。受疫情影响的地区经济总量占全国GDP55%以上，而且部分地区疫情仍持续到现在。

再加上本次疫情的重灾区，上海、深圳、北京又是全国会展活动经济最为活跃的地区，导致成百上千场的大型活动被迫延期，取消。所以，2022上半年的疫情反弹让整个活动行业遭受的损失甚至可能比2020年还要严重。

3月底，我们也看到了全国多地会展中心、体育馆、文化艺术馆陆续被改造成“方舱医院”。直接造成即将举办的一场场展会往后延期。

与此同时，在国内即将举办的大型展会、国际赛事也相继宣布延期举行。譬如成都大运会（第31届世界大学生夏季运动会）、杭州亚运会（第19届亚洲运动会）、北京车展(AUTO CHINA 2022)…….这些大型活动延期不仅对举办城市的会展活动经济造成影响，还将直接影响到活动公司上半年的业绩。

上半年已经过去，就看2022年下半年，活动公司如何在常态化疫情防控阶段下逆风翻盘。

2、“元宇宙+活动”翻车不断，带来的体验确实一般

2021年，随着元宇宙爆火，也给活动行业带来了创新，不少大厂开始布局「元宇宙+活动」，譬如百度的希壤APP，网易开发的瑶台成都活动场地租赁，商汤科技推出的元宇宙会展活动平台Sense MARS等等。在这些平台上，可以实现元宇宙看秀、元宇宙试驾、元宇宙开发布会，为原本枯燥的线下活动提供了更多新玩法和创新思路。

在过去的上半年，我们可以看到关于不少元宇宙活动的案例，譬如首个在希壤元宇宙平台开新车发布会的汽车品牌一汽奔腾；纸巾品牌清风举办的元宇宙新品发布会；招商蛇口举办地产界首场瑶台元宇宙品牌暨城市焕新作品案名发布会；类似的案例还有很多，大汪就不在这里一一展示。

但是，就大汪目前所体验到的“元宇宙+活动”其实只是虚拟活动的另外一种“叫法”而已，在体验过程中基础的渲染画面、功能体验还存在卡壳、画面设计粗糙等问题成都活动场地租赁，带来的体验确实一般。归根结底，还是地基“底层技术”尚未打好，需要解决的配套问题还有很多。

也有不少甲方只是为了蹭而蹭，在前期宣传上，抓住“行业首场元宇宙发布会”等字样进行噱头营销，吸引大众眼球，但是到了活动体验层面，大打折扣。参会者差评过半。在这背后，甲方估计都没搞清楚什么才是真正的元宇宙。

元宇宙依然是风口，活动行业可以继续借助元宇宙概念进行创新，元宇宙平台如何更好的提供技术支撑，活动公司如何在元宇宙里做好内容呈现才是未来的关键。

3、线上活动依然是主流，甲方开始做起了“乙方”

从2020年，线上逐渐成为活动呈现不可或缺的重要部分，通过XR、AR、MR等虚拟技术的加持，解锁了虚拟+活动的更多创新玩法。

受疫情影响，在过去的6个月时间，我们也看到了不少活动公司推出了线上活动业务，围绕录制拍摄、网络直播、AR创意设计、AR直播、演播厅、影棚演播厅场地租赁以及影视设备租赁等服务为客户提供一站式的线上活动解决方案。

后疫情时代，在开启居家办公模式和虚拟技术加持之下，我们有幸在上半年看到了多场甲方主导的线上活动，而活动公司首次以“外脑”身份进行远程协助。

譬如以“别开新面”为主题，通过新颖的「桌面电影」叙事手法给用户呈现一场与众不同的2022别克品牌日线上活动。让我们感到意外的是，这场线上活动让别克的员工第一次跨界兼任化妆助理、摄影助理、灯光助理、场地协调、执行导演，甚至提词器；领导还把自己的家变成演播室。

还有雪佛兰在腾讯会议上举办的全新创酷RS线上发布会，让我们看到了企业在特殊时期灵活变通，给大家带来一场与众不同的新车发布会体验。

还有甲方历经15个日夜的爆肝，30张手稿，最终在63平米的场地上搭建14个房间，用一镜到底来呈现的Lofree洛斐2022春季新品发布会。

活动公司靠物料赚取利润的时代已经过去，未来，谁能更懂客户，提供更多有趣，新颖，好玩的活动创意才是赢家。

4、露营热潮来袭，万千活动皆可露营

疫情之下，露营火了！活动行业也赶上了这波热度，纷纷策划出精致露营、野奢露营活动，甚至还有不少公司抓住了露营带来的商机，进行二次创业。对于活动公司来说既是风口，也是无奈转型。

上半年的露营活动主要集中爆发在“五一”和“六一”两大节点。用“万千活动皆可露营”来形容一点也不为过。露营场景的独特包容性使线下活动变得更加具有体验感和互动性。

以车企、商业地产/住房地产为栗子，我们看到宝马、广汽、长城汽车等一众车企纷纷在上半年推出露营主题营销活动，在全国范围内开启落地巡演，为车主打造沉浸式的户外体验生活。

而万达、宝龙、大悦城、来福士、万象城、金茂、融创、绿地、招商蛇口等商业地产/住房地产也在重大节假日期间推出了露营市集、露营音乐节、户外露营亲子活动。

热度终将过去。下半年露营活动应该会有所减少，因为同质化的露营活动已经非常严重，参会者产生了“疲劳”。

5、活动公司业务升级的更多可能

疫情只能加速活动行业的洗牌速度，却摧毁不了这个行业。上半年，当有的公司开源节流，不得不裁员、精简团队时，有些公司却逆风扩张，做了业务升级等战略布局动作，让我们看到了活动公司创新的更多可能性：

譬如6月6日，艾德韦宣集团宣布收购上海设计周投资管理 (创办方)合共49%股权，获得独家「上海设计周」经营权，而上海设计之都促进中心持股51%。接下来，艾德韦宣将全力主导「上海设计周」全新品牌推广及运营，打造世界一流的新IP。

还有今年1月份，位于杭州的即刻传播公司发布了即刻传播全新设计品牌“之物工坊”。在公关活动策划和落地执行业务基础上，新增了品牌视觉形象、动漫及衍生周边设计、产品包装礼盒设计等服务。

以及位于深圳总部的艾比森会务，赶在了下半年的第一天上线了一站式便捷办会平台——开会了，链接与办会有关的一切服务。

还有上半年，笔克针对B2B直播的痛点和需求，在已有的数字化营销业务基础之上，推出了to B企业轻直播云平台，实现直播平台和并发流量共享化，带企业轻松“跨”出数字化营销第一步。

最后，2022上半年大家过得好的，继续在下半年努力，过得不好的继续加油，争取在下半年逆风翻盘。活动行业依然前景广阔，愿你乘风破浪，一往无前！