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最近快过年了，很多公司都会搞年会，尤其这不是大家都阳完了，又能愉快的聚会了。传统企业的年会都很成熟，就不聊了，今天想聊聊传媒公司，尤其是MCN机构或是直播团队的企业年会。

提问

直播团队的年会应该怎么搞？

早些时候年会对员工来说属于福利，可以放松，但是后来大家发现，与其期待那些抽也抽不中的奖项，不如在家里躺着睡觉。加上好多年会会要求员工表演节目啥的，企业员工似乎越来越对年会越来越犯怵了。对此我的看法是，既然大家已经觉得这不是一个好事儿了，不如给大家再来点儿压力！

作为一个搞直播的企业，很多平时就是卖货，其他啥也没有，用户看的很累，所以不如好好搞一下企业年会，来个线下直播，给用户一些新鲜感，也可以辅助做一些运营事项。

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必不可少的才艺展示

一般来说传媒公司的员工多少都有点才艺，简单的就是唱歌跳舞，复杂一点的就是搞点乐器，或者朗诵作诗（这个可能有点超纲）啥的，这种跨圈的表演对于平时在直播间买东西的用户还是很有吸引力的，当然这内容一定要有参差感，不能大家清一色全都是顶级唱功，也不能清一色全都是搞笑范儿的，大家混着来，各种水平的都有，一是能覆盖各类喜好的用户，另外也可以通过对比互相提高展现效果。

年会的直播也是直播，也需要直播团队做复盘，所以运营团队还是要有意识地关注一些数据，比如哪些成员在直播过程中做了哪些表演的时候用户呼声比较高，一方面可以在直播过程中对该团队成员做一介绍，让更多活跃、粘合用户了解团队构成，另一方面也可以将直播过程作为一次内容方向拓展的尝试，比如好多用户就是喜欢看某个帅哥唱歌，又或者喜欢看某个可爱的胖哥们儿说相声，再转年的直播里就可以融入一些这样的直播内容，或是让这些用户比较喜欢的角色出镜，无论是作为新进的主播、主播朋友圈，甚至是嘉宾。

2

主播人设、传统艺能不能丢

除了这些花里胡哨的东西怎样策划一场直播，在年会直播过程中还是要有带货的形式，只不过我觉得可以变一下，比如让不同的人去带同一款货，每个人都出一个脚本，或是主播花样带货，但主要面向全体公司员工，这种偏娱乐性质的带货，可以带动年会氛围，也不脱离直播间老本行。当然了，在直播间也要提供销售链接，就不要主动引导用户购买了。

再有就是对主播人设的进一步强植，在用户眼中，直播时段外主播就应展现出他的自我，在直播过程中，可策划行为、语言细节与主播人设标签匹配，达到强植的效果。

直播间运营团队可选择两种方式，一是展现与平时直播相同的标签，以深化主播人设，二是在当前主播人设的基础上继续拓展标签，但须注意拓展标签不应过度脱离用户期待或表现得引起用户不适，闷骚、可爱等标签更为适合。

总结

这篇内容属于近期热点策划的推荐，有实操价值，但我更想传递给各直播运营团队的是：运营是持之以恒的工作，且是随时随地都需要考虑去做的事，尤其是现在的用户对主播人设关注度非常高，在任何场合习惯性强植主播人设，是直播间运营须养成的重要习惯。

说不说在我怎样策划一场直播，辩不辩在你！

每期答者

都是让你不服来战的靶子

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今日答者：张宏宇

90后代表，五年以上新媒体从业经验，运营70+企业新媒体号，具有丰富的活动运营、用户运营经验。

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