解放品牌战略发布暨新产品J7上市发布会2018.08项目背景名称：一汽集团——解放品牌战略发布暨新产品J7上市发布会时间：2018年10月27日（活动持续1个小时）地点：上海场地待推荐，室内场地必须满足驻停7辆J7人数：350±人（ 媒体100人左右，嘉宾250人左右 ）活动目标：• 发布新环境下解放创新品牌战略发布• 发布新产品解放J7• 打造一场行业内的高标准的活动活动风格调性：创新新颖、科技感、划时代感目 录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障目 录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障J7 国之重器坚持自主研发的国产重卡代表国产重卡最高技术集成之作高品质 全面升级更吸引人的外观更舒适的座舱更多大品牌配件的底盘解放全生命周期成本最优的产品新商路 全新体验曾今，Ta是一代人事业的奠基石今天，Ta成为运输新时代的创行者全新一代具有物联网智能网思维的重卡7未来 创新领航洞察市场、精准定位、超前布局强大的品牌背书、完善的服务体系保障J7不仅是一款卡车界的重磅之作更将成为解放品牌持续领航的排头兵视觉设计阐述KV主色调为蓝，丰富了未来感与科技感，凸显万物互联与智能的产品调性。
通过地面上的线性加速光效突出体现J7革新力量、品牌快速发展、领航未来。背景为产品发布所在地——上海。创 意 策 略如期而至的解放J7将为每一个观众带来怎样的现场感受？创 意 策 略加强创新突破，不断提高解放品牌市场占有率和利润率，进一步打造解放在商用车领域金字招牌。——一汽集团董事长 徐留平高活动规格高档感战略布局前瞻性产品对标国际化• 发布会选址上海• 氛围营造高档舒适• 企业战略布局发布庄重严肃• TED宣讲形式• 产品讲解对标进口产品创 意 策 略新J7 重点在高效可靠、节能环保、舒适安全、智能互联、客户体验等领域大力开展了技术创新，整车商品力持续提升。——解放公司副总经理，商用车开发院院长 朱启昕国际品质新表现智能物联新未来• 国际化、科技感的讲车环节性能提升新配置• 配件供应商为新产品背书• 智能物联网可视化表现创 意 策 略亲进入高端市场，J7还是国民车。——中国工程院院士、中国汽车工程学会理事长 李骏车辆体验亲切感新车亮相亲密感价格定制参与感• 在卡车中布置体验场景• 由研发、智造、销售环节的每一位员工揭晓新车• 潜在车主表达自己对于新车价格的期待创 意 策 略高 新 亲布局&定位标高 品质&技术更新 体验&价格亲民• 发布会选址上海• 氛围营造高档舒适• 企业战略布局发布庄重严肃• TED宣讲形式• 产品讲解对标进口产品• 配件供应商为新产品背书• 智能物联网可视化表现• 国际化、科技感的讲车环节• 在卡车中布置体验场景• 由研发、智造、销售环节的每一位员工揭晓新车• 潜在车主表达自己对于新车价格的期待目 录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障博大汽车公园场地地址：上海市浦东新区国展路189号活动面积：城市之窗：6150平米试驾广场：22000平方米单天预算：城市之窗：150000/天试驾广场：90000/天推荐理由：专业的汽车类活动园区，空间大，配套齐全，有试驾场地缺点：离市区较远Option 1场 地 推 荐场地信息试驾广场城市之窗城市之窗上海世博洲际酒店酒 店 推 荐Option 1距离博大汽车公园：4.4km酒店地址：雪野路1188号客房价格：1524元 平方数：42㎡套房价格：3063元 平方数：74㎡上海世博洲际酒店信息上海浦东喜来登由由大酒店酒 店 推 荐Option 2距离博大汽车公园：6.1km酒店地址：浦建路38号客房价格：1231元 平方数：42㎡套房价格：1674元 平方数：84㎡上海浦东喜来登由由大酒店信息上海东锦江希尔顿逸林酒店酒 店 推 荐Option 3距离博大汽车公园：8.2km酒店地址：浦东新区杨高南路889号客房价格：944元 平方数：33㎡套房价格：1731元 平方数：70㎡上海东锦江希尔顿逸林酒店信息创意设计Design平面布局后台藏车*3 后台藏车*3后台藏车*1VIP 坐席*66嘉宾坐席茶歇台 茶歇台吧台立体字休息区接待区品牌历史墙Mingle区休息区互动拍照区媒体访谈区主舞台卡车鲜花铺 卡车餐饮台 卡车VIP休息室序厅场景创意推荐（OP2）通过对车辆的改装，将序厅的功能与车辆完美融合，形成技术与应用的双体验场景。
序厅产品互动装置（OP2）来宾通过推动透明屏幕，详细解读J7每一个部件的技术特征互动有趣的形式，结合货真价实的“硬科技”让整个序厅充满科技感和未来感。序厅智能物联可视化装置（OP2）通过机械手臂带动显示屏，在城市（模型）上空全方位游走，展示智能物联覆盖城市发展的方方面面。机械手臂每运行到一个固定点，就会显示相关的内容。例如物流站点、仓库等。西岸艺术中心简介：西岸艺术中心坐落于上海市徐汇区滨江“西岸文化走廊”的核心位置，东靠龙腾大道，西邻云锦路，总建筑面积达10800平方米。 艺术中心由原上海飞机制造厂房改建而成，一方面通过保留原厂房大跨度空间的完整性，展现了原有空间的震撼力，凸显出新旧交合的时间印迹。场地地址：上海市徐汇区龙腾大道2555号活动面积：8600平米单天预算：370000/天推荐理由：时代感与现代工业的完美结合，空间大场地缺点：场地成本太高，周边试驾区域较少备选场地场 地 推 荐场地信息目 录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障活动流程时间 章节 环节 备注19:00-19:30 暖场 序厅互动，cocktail 序厅19:30-19:35领航之路开场视频19:35-19:40 主持人开场 介绍来宾19:40-19:50革新之路董事长讲话19:50-19:55 战略发布19:55-20:00智引之路主持人串场20:00-20:05 出车视频20:05-20:10 出车 7辆J720:10-20:20 产品讲解20:20-20:22 主持人串场20:22-20:25 价格公布20:25-20:28 领导合影20:28-20:30 主持人结束语20:30- 自由赏车开场视频以大气磅礴的画面和文案，将开场气氛推向第一个高点。
第一部分介绍解放的历史，在不同国家阶段发展的环境下，解放所担任的角色，解放产品是怎样一步步更迭发展的；第二部分讲目前解放处于行业的高端地位，未来科技日新月 异，智慧城市、智慧交通、智慧物流的发展新品发布会场地，并在影片中体现一些场景化设计。最终，引发思考：未来的物流是什么样的？未来的商务车是什么样的？未来汽车行业如何应对？开场视频（脚本大纲）1953年第一汽车制造厂奠基一汽解放辉煌历史由此开篇四大产品系列，覆盖三大领域从CA10到新J7的打造，一汽铸就无数传奇回望过去，60多载，一汽解放始终坚持传承造车底蕴、全面把握市场规律、精准分析用户需求、关注节能高效品质、凭借安全可靠技术、全心打造国之重器真正赢得国民信赖21世纪——互联网的时代，互联网技术、人工智能、大数据技术的日新月异对一汽解放而言，既是挑战也是机遇战略定位领航未来：全球进化、标高定位、接轨国际水准、品质管理革新未来：结构调整、营销变革、产品全新升级、技术创新智引未来：技术创新、智能优化、助力行业转型、着手各个方面新品发布会场地，实现崭新运营模式，、占据物流行业、汽车工业“智”高点未来世界什么样？遥不可及的幻想能慢慢变为现实。一汽解放以前瞻性和创新性思维满足对未来的无限想象。
未来，如7而至董事长讲话通过J7研发不同的阶段，如设计阶段、创造阶段、制造阶段、路试阶段、试销阶段等，不同阶段中不同人物对J7的描述，以他们的工作自述，侧面表现J7的高品质与国际化。出车视频>>>>>>>>>>>>>>采访视频画面风格参考产品亮相视频的结尾，所有受访者出现在屏幕中，共同迎接J7的登场，此时屏幕上升，7辆J7驶上舞台。产品亮相产品讲解<<<<<<<<<<<<<产品讲解画面风格参考讲车者以TED演讲的方式，对车辆进行讲解：配合高科技、现代化的Keynote动态画面，是整个讲车环节充满未来科技感。产品讲解价格公布全民价格定制价格公布前，播放一段1min时长的采访短片，短片中，十多位卡车司机（or潜客）面对镜头，说出自己对J7的期待，以及他们对价格的期待。话术建议： 希望价格在50w左右，这样我今年就可以换上新车啦；我已经定好新车了！相信价格也会给我惊喜；……价格公布领导合影目 录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障活动邀请短信邀请微信邀请及活动平台• 通过线上线下多个渠道进行活动邀约。
• 多个活动平台发布活动信息，扩大潜在客户关注度。邀 请 函一汽集团·解放品牌战略发布暨新产品J7上市发布会邀请函活动邀请姓名：联系方式：• 其他感兴趣的车迷也可以关注微信公众号，进入H5预约平台；• 填写相关信息后，获得相关活动详细信息，并生成电子邀请函。嘉宾接待此次上市会的嘉宾主要分为媒体、经销商、领导及一汽解放工作人员在整个上市会期间，将安排不同的接待方式、通道和规格。同时，对于KOL、明星等，我们也会安排针对性的接待。嘉宾 人数 机场 车辆 酒店签到入住 发布会签到媒体 100 1对N，分批上车等候 大巴 50人/车媒体签到专区现场传统签到现场安排入住媒体签到专区一汽解放领导 15 1对1，即时发车嘉宾车（一汽解放旗下产品）嘉宾特别通道提前安排零等待直接签到入住嘉宾签到专区VIP休息室经销商 250 1对N，分批上车等候 大巴 50人/车经销商签到专区现场传统签到现场安排入住经销商签到专区一汽解放工作人员 20 1对N，分批即时发车 大巴工作人员特别通道提前安排零等待直接签到入住工作人员无需签到提前入场KOL/明星 - 1对1，即时发车 一汽解放旗下产品明星特别通道零等待直接入住嘉宾签到专区VIP休息室嘉宾接待接机车辆媒体/经销商接送大巴 50人座一汽解放工作人员 考斯特16人座一汽解放领导全新一代宝来 1-2人座KOL/明星高尔夫 嘉旅 1-2人配备关爱点心礼盒，含各种水果、点心、纯净水等，上车即分发给嘉宾车载wifi，全程连线酒店签到入住不同流程媒体/经销商车主嘉宾一汽解放公司领导一汽解放工作人员KOL/明星媒体/经销商签到区车主签到区入住客房 直接获取预定房卡获取房卡无需签到现场签到现场签到现场安排房卡现场安排房卡获取房卡无需签到直达通道特别通道明星视实际情况可能安排不同的酒店客房入住温馨的客房配置，宾至如归，感受品牌给予的周到贴心的服务专属房卡套、关怀欢迎信，各色饮品和水果点心带来甜美问候视 觉 衍 生 物目 录创意策略场地推荐与设计发布会体验流程媒体与嘉宾接待资源推荐运营保障主持人推荐姓名：林海身高：187 CM活动经验：1994年12月至2001年12月在上海东方广播电台主持节目《流行音乐部动感101》；并担任《健牌音乐天地》、《东方风云榜》、《娱乐满天星》等多档广播节目。
1995年10月，参加组建上海有线音乐频道并担任有线音乐频道的编导和主持人。1997年3月—2002年2月担任MTV亚洲频道《MTV ENGLISH》的节目主持人，用双语主持节目，主要担任英语的翻译、解释该节目在全国30多家电视台播放。2000年，担任有线音乐频道副总监，负责日常流行音乐节目的策划。2001年1月至2010年7月担任中央电视台《正大综艺》节目主持人。2006年开始担任中央电视台《正大综艺之吉尼斯中国之夜》（季播）的节目主持人，与王雪纯、朱迅等共同主持。2011年开始担任东方卫视《我心唱响》主持人；2012年开始担任东方卫视《声动亚洲》主持人并参演东方卫视《今晚80后脱口秀》跨年自制剧《极品大作战》饰演林如海。2013年5月担任东方卫视《中国梦之声》主持人。主持人推荐姓名：刘倩身高：171 CM•活动经验：•东方卫视-娱乐星天地•上海新娱乐频道-乐来越开心•上海星尚频道-星地产•浙江卫视-中国好声音（V-Reporter主持人）•CCTV3-唱响中国澳门演唱会•Channel V 娱乐档主持人•长安铃木维特拉上市会主持人•江铃福特撼路者上市会主持人主要获奖情况：•2002年5月，创作三人舞作品《水湄》 于第四届中国北京现代舞展演“青春舞展”获编创金奖。
•2003年8月，创作独舞作品《流年》于第七届全国“桃李杯”舞蹈比赛获文化部编创三等奖。•2005年5月，创作三人舞作品《安徒生的宝贝》于第九届北京市舞蹈比赛获专业组编创三等奖和演员优秀表演奖，并在同年入围全国“荷花杯”舞蹈比赛决赛。•2007年12月，创作独舞作品《长河吟》于第七届全国舞蹈比赛获文化部“文华奖”编创一等奖。创作群舞作品《远去的山谷》于第二届北京大学生艺术展演获北京市教委创作一等奖及优秀指导教师奖。•2007年4月，创作舞蹈影像作品《三分之一》于第十四届北京大学生电影节短篇大赛获最佳导演奖。•2009年，新加坡兰花国际音乐与舞蹈大赛上荣获专业组最佳创意编舞奖金奖•2012年，担任第二十一届金鸡百花奖颁奖典礼舞蹈总监•2013年，担任第十五届华表电影节颁奖典礼舞蹈总监常肖妮资深舞蹈编导北京师范大学艺术与传媒学院讲师。2001年毕业于京舞蹈学院编导系，进入北京师范大学艺术学院舞蹈系任教至今。2008年6月，于北京师范大学艺术与传媒学院影视学取得硕士学位。2007年1月，创作作品《蓝丫头》于新加坡“胡姬花”国际音乐舞蹈大赛获专业舞蹈组编创金奖。2008年7月， 为舞蹈演员孙锐编创作品《失语者》获意大利“罗马国际舞蹈大赛”现代舞三等奖。编舞• 2010 《快乐男声》沈阳赛区前50• 2014 担任中央电视台春节联欢晚会大张伟伴舞• 2015 CJ 东北地区冠军• 2015 多...
